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代餐食品，顾名思义就是代替正餐的食品，主要包括代餐粉、代餐饮料、代餐饼干等。这类产品自称的“原则”就是用低的热量和高的营养做出饱满的食物。这是美国宇航局将宇航员送入太空能量棒。后来硅谷的程序员认为“吃饭是浪费时间，不如编程一下”创造了代餐粉。从那以后，它的功能从一开始的补充能量变成了代替正常饮食减肥。随着减肥理念的提出和人们健康管理意识的提高，代餐项目如雨后春笋般出现在中国的大街小巷。
从“饮食消费”入手，从源头解决消费者各种减脂烦恼，掀起了科学减脂风潮。从eimele亦餐的爆红案例可以清晰地看到，在注重产品功能性的基础上，eimele亦餐运营团队以定位把握市场需求，进而用一系列强化“社交属性”的营销策略，让品牌迅速实现了爆红营销。
社交电商大的好处，就是能够靠用户作为流量入口，通过用户的亲密关系链裂变更多的用户那么，当社交电商的层面拥有大量的用户及会员，就可以对上整合供应链、对下整合实体店
线上王老吉每月千群联动，帮助数万人，在线减肥成功。好产品、好效果带动急速裂变，王老吉吉葆新零售以难以置信的速度，正在成为行业新翘楚。同时欢迎全球创业者，看准时机，入局千亿减排市场，加入王老吉吉葆新零售。
目前资本领域非常注重消费赛道，风起之下，品质差的品牌蜂拥而至。在这个品类没有明确的行业规范的情况下，不能排除劣币驱逐良币。在与健康息息相关的食品行业，一旦出现安全问题，用户对这一品类的信任就会被迅速消耗。
在流量红利消失、产能过剩的时代，人是巨大的价值(用户是会员)，拥有人可以实现销售变现、会员变现、资本市场变现、加盟变现等。因此，对于上游厂商来说，社交电商平台是救命稻草，可以根据平台需求向他们供货。对于干货实体店来说，只要加入社交新零售平台，就能获得平台的流量、品牌、数字化供应链等方面的赋能，提升业绩。
