此同时，马云在2016年10月份提出“新零售”概念。而2017年又被称为“新零售元年”，因为此时一些综合实力较强的企业的明显动作为主线，是各类新零售业态和元素集中爆发的一年。市场上对于“新零售”概念的理解各不相同，传播zui为广泛和认可度zui高的应为阿里巴巴对其的定义和解读：“新零售”是基于互联网思维和科技，通过整合线上、线下和物流，全面改革和升级现有社会零售，使商品生产、流通和服务过程更高效。
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不仅如此，在社会消费品总额逐年攀升的时期，以拼多多为代表的带有社交属性的电商平台横空出世，更是让移动互联网购物习惯发生质的变化，非常强势的将电商生态圈撕开了一个让人意想不到的口子。截止目前，除拼多多外，还有云集、美家美货、每日一淘、每日优鲜、贝店、蜜芽等zhi名社交电商平台在这一市场中脱颖而出。通过社交分享的方式快速裂变，在不同的行业细分电商领域跑马圈地zhan领市场。比如，蜜芽主打母婴类产品，而美家美货则定位于会员制精品家居专卖平台。
