人货场”zui主要的是人。每个人是购物者也是分享者，购物的同时，好的商品分享至朋友圈或微信群，分享者获得折扣，购物者也获得相应折扣，每个人都是购物者也是零售的参与者。相对于传统的广告形式，口碑传播明显是更有效率的方式。人本身就具备社交属性，天生就处于社交网络。张良伦认为，社交网络有两种形态：一是单对单，比如短信、微信，这是普遍的网络;另一个是社群网络。在社群里，意见ling袖的价值巨大。人们行为分为无意识的行为和有计划的行为，绝大多数情况下，人们以无意识行为参与社会活动，个体的活动会规避惰性，促使人们思考，发展有计划、有目的的行为。意见ling袖能够极大地影响人们的无意识的行为。
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