新媒体时代短视频的矩阵营销主要是依托于大规模网络环境，经过短视频上互动话题，进行金字塔型KOL（关键意见ling袖）矩阵搭建，进而开展阶段式、持续性、大范围信息触达需求的营销活动，如新品发布信息、品牌形象塑造传播等。矩阵营销一般可以划分为活动预热、中期曝光、后期导流三个环节[3]。首先，在活动预热环节，需要经过短视频平台，开启挑战赛活动;其次，在中期曝光环节，需要经过头部短视频媒体，引发关注，搭建矩阵，向整个互联网扩散;zui后，在活动持续扩张器，可以选择垂直短视频平台，实现二次传播、导流。以“2018年淘宝造物节”短视频营销为例，其基于矩阵联动理念，联合了多个领域，通过“创意短视频内容+互动话题讨论+代言人选拔+KOL线下活动”的模式，达到了总互动量超出3万、总阅读量超出7000万的成绩。前期预热通过微信#神物battle#、#造物键盘侠联赛#激发兴趣，引领互动，中期通过招募素人代言人扩散信息造势，后期通过“淘宝直播+线下探店”导流。
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人们已无法满足于单纯文字、声音、图片传播，更加生动富有趣味性的短视频成为人们生活中不可或缺的放松方式[7]。依据企鹅智酷在2018年4月初发布的《抖音快手用户研究报告》可知，抖音软件国内注册账户数量、日活跃人数及月活跃人数分别超过3亿、1.5亿、3亿，当前日活跃用户、月活跃用户比值已达到0.45，表明抖音用户每30天会有13.5天左右打开抖音软件并观看或录制抖音短视频。庞大的流量带来了巨大的品牌关注度，“双微一抖”（微信+微信+抖音）更是成为企业品牌营销的新型组合方式。通过上述组合方式应用，可以充分利用抖音短视频对用户日常生活的深层次影响，促使品牌以更加生动、本土、动态的形式展示给用户，保证品牌传播效果。
