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在现在的中国，实体零售业的整体发展不容乐观，销售额也多年处于下降状态。但与之形成鲜明对比的是，网络零售的爆炸式发展:淘宝、天猫、京东等电商平台依靠自身庞大的网络流量实现了网络零售的快速增长。在过去的两年里，社会零售的概念得到了强化。随着互联网社交网络的迭代发展，社交零售的诞生和发展是未来的必然趋势。传统的零售方式有可能会被淘汰。不过，虽说线上零售电商发展迅速，但到如今，也已经开始逐步出现了增速放缓，产品质量、服务水平等一系列问题，并由此推动着电商经营模式的更新。
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说到“私域流量”，可能也有部分人不太理解。所谓私域流量就是专属于个人或者企业所有的流量资源。对于个人来说，可能是自己的亲朋好友；对于企业来说，则可能是自己长期以来发展的忠实客户以及其他周边流量。在零售行业发展的现阶段，线上零售商家基本上选择入驻淘宝、天猫、京东等大型平台，主要目的是为依靠这些大型平台巨大的流量，实现自身盈利。但是，在其中我们不得不注意一点：在如此多的商家中，并非每一个商家都能够获得大量的流量扶持，很多时候，新入驻的商家甚至流量可能为零。
