近年来，消费升级使我国高端化妆品加速增长。从不同档次的化妆品来看，我国化妆品市场中大众消费类产品占据约3/4的市场份额，但近年来高端产品增速较快，占比逐渐提升。化妆品作为一种日用消费品，已经被越来越多地被消费者所接受。化妆品越来越成为一种刚性需求，且不同人群有着不同护肤需求。
·在我国的化妆品市场中，大众消费类产品占据3/4的市场份额，占比逐步提升;
·在二胎政策放宽之后，孕妇的护肤市场也迎来大量的需求;
·疫情影响也为化妆品行业带来新的机遇，例如长期戴口罩对面部的影响等;
1、化妆品行业受众人群分析
不同的受众人群有不同的关注点，我们发现大部分用户的关注点都比较准。
·90后女性 用户具有较强购买力，随着年龄增长，受皱纹和长斑问题困扰，更关注祛皱和祛斑方面的问题。
·男性用户 比例的增加也了男士护肤市场的快速崛起，主要关注基础的清洁、祛痘、去油、毛孔粗大等问题。
·孕产妇 则关心护肤品对于宝宝的影响，更追求品牌的实力、成分及基础补水。
·低线城市人群 则更加关注性价比和基础的护肤。
2、信息流&搜索营销页类型
为更准的覆盖用户，针对不同人群的关注点，提供不同形式的落地页。目前三种效果好的营销页形式分别是领取试用、测试题和软文。
1)领取试用型
① 呈现产品图片，并通过展示功能特点，时间吸睛;
② 采用限量和免费的形式刺激用户快速决策;
③ 提出问题，引发共鸣;
④ 通过细致的文字和精细的图片传达产品功效，加强受众信心;
⑤ 通过成功案例，塑造真实感，打动用户;
