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零售行业正在发生着深刻的变革。新零售的本质在于改变了交易的方式。一方面，它让卖方更加竭尽全力地开创新的模式讨好每一个顾客，比如说，更好的场景体验，更加方便的购物，更加快速的交易方式；
另一方面，对消费者来说，它解放了人，让消费者变得越来越懒，比如说，节省消费者的选择时间，甚至代替了消费者做出zui优的购买决策。
在这样的两个方向上，零售行业不断创新，不断有新的模式分化出来。而这样的分化绝大部分是围绕着巨头展开的，巨头通过分化拓展自己的零售边界，并且产生新的零售业务领域。
