一、百度信息流广告投放后台
百度信息流区别于其他广告投放后台的是,有一个【推广客户端】,主要的作用是可批量修改广告(如时间段、地域、出价、定向、某广告文案;广告的开启与暂停;修改投放链接等)。
此外,还可以批量复制广告创意,因此使用百度客户端可以很好的提高广告投放的效率。但目前客户端仅支持普通cpc模式的广告,暂不支持ocpc广告。推广客户端可免费下载。
二、百度信息流的广告后台结构
百度信息流广告投放该怎么做?投放技巧介绍
百度信息流投放后台的结构层级与其他信息流广告后台相似,分为:广告计划--广告单元--创意。各个层级可设置的内容如下:
有个需要注意的地方是,cpc计费模式中,URL跟着创意走,因此我个人习惯是,一个单元下往往会放多个创意,每个创意1条URL;而ocpc计费模式中,URL跟着单元走,因此一个单元下仅放一个创意。这样有利于广告创意效果的跟踪。
三、百度信息流广告账户结构搭建
账户的搭建需要基于投放后台的结构,与后续广告数据分析息息相关。
从所需的数据分析入手,我们可能需要考虑的数据有:不同版位的效果、不同广告位的效果、不同定向的效果、不同创意的效果。
1、cpc模式
由于URL跟着创意走,因此我的个人习惯是1个广告计划,1-2个单元,每个单元下2-5个创意,每条创意设置不同的URL,便于后续追踪各自的广告效果。
2、ocpc模式
由于URL跟着单元走,因此1个单元内仅设1条创意。1个广告计划,2-3个单元,每个单元下1条创意。ios与an分开投放。
四、百度信息流广告定向
定向(非常重要),百度信息流*的就是定向,可尝试的有很多。
1、意图词定向:
2、兴趣定向:
3、LBS:
五、百度信息流广告投放及优化
以下优化针对的是ocpc广告。
1、观察CTR:一般曝光5000-10000时,CTR就具有参考价值了。若CTR过低,则可设置时间段 /次日投放,看是否有变化。若还低,则关。
2、观察前端转化:一般一个广告会观察3-5天,若3-5天还未进入第二阶段,说明定向过窄 / 转化成本过高 /落地页有问题等,需关。进入了第二阶段,但转化成本较高,则继续观察,再做判断。
3、观察后端转化:若前端转化可以,则观察后端转化。若后端转化成本高,可能是转化路径上的ocpc代码埋点有问题,找开发重新对接到更合理的位置,前端和后端的转化越靠近误差越小。
六、百度信息流广告个人投放技巧
1、在百度信息流中,关键词定向和兴趣定向理论上来说是交集,但在实际投放中,选了关键词定向后再选择兴趣,量级也会有增加的情况,因此在跑量素材没量时,可尝试增加兴趣;有存在一些纯兴趣不跑量,但兴趣+词包跑量的情况。
曾经有个计划,一开始用词包跑,5天左右开始衰退,后面我新加了几个大流量的兴趣定向(生活服务、文娱、美妆购物),量级又能持续起来。
2、兴趣不限vs兴趣全选:这两者能拿到的量是不同的,对于通投的计划,可多尝试全选/不限,可能*终的投放效果会不同;
3、对于起量的ocpc计划,到了素材周期,慢慢没量了,别急着关,可尝试直接在原计划更换图片素材,会发现又能起量跑了;我有个计划每天消耗大概2w左右,1周后逐渐衰退,但由于前期积累了大量转化数据,因此我直接更换图片后,养了1天,后续又能跑到2w左右/天,总共跑了近1个月。
4、贴吧的量对于部分行业来说是不错的,但量级很小,可尝试投放,不能忽略此广告版位;
5、百度系广告,不能频繁修改预算,特别某条跑量计划限预算时,预算的修改幅度不能过大,尽量不超过20%。对于ocpc计划,出价也不能频繁调整,且当天调整的出价,个人感觉会在次日才生效;
6、很多人说百度信息流波动很大,好的计划明天就不行了。除去时间段等影响,可能的原因是系统会在0点重新评估此条计划,给的流量不同了。因此可在0点附近调整计划预算,避免在凌晨时消耗过大,次日一上班就完全没预算且成本高,那这1天都会很痛苦。
7、百度信息流算法(个人猜测):百度根据搜索关键词+新闻关键词给人打上标签,这些标签属于中短期曝光,即一个人在短周期内的行为,且标签的底层数据更新频率很高(如按天、按周、按月)。根据标签划分流量池。在广告定向后,符合定向标签的,即被展示广告。
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