随着移动互联网时代的到来及智能手机的大面积普及，人们把闲散的业余时间消耗在智能手机客户端上了，移动客户端逐渐取代电视、报纸、书本、杂志等的功能。移动互联网时代人们的业余时间集中到手机上的各种软件，短视频自然应运而生。
从短视频软件的用户倾向来看，小米科技根据2亿用户的习惯分析显示，快手的下载量始终处于位，“头条视频”；从短视频社交软件分布区域来看，短视频客户端主要分布区域以三、四线城市为主，一、二线城市比例较低，以男性为主，尤其是青年男性；从快手的来看，其年轻用户分布广泛，在三四线级城市有较高覆盖，用户学历普遍不高。快手的成长战略是自然生长，我国乡村常住人口为6.2 亿人，而快手抓住了其中沉默的大多数。
快手广告用户突破 7亿、冠名大量综艺节目，获得腾讯投资，从仅仅深受小镇青年喜爱的短视频软件，到攀上了中国互联网短视频时代的高峰。从日活跃用户三、四千万，到2017年的日活过亿。快手已然成为短视频社区软件的领航者，其打造了记录与分享的短视频软件属性，让广告主与用户成为朋友，极具针对性的直达受众，得到广告主及受众的极高的满意度。
当然，大的市场竞争就会多，想挤占三四线城市和农村市场的除了“快手”就是“头条”推出火山小视频和西瓜视频，两款短视频为主打的软件APP，主推15秒短视频。业内分析，头条希望从一、二线市场进军三、四线城市市场，圈更多的粉丝量，受到风格及运营模式的限制，从竞争结果上看，快手更为成功。快手成功获得腾讯投资，与腾讯的深入合作，发展空间更大。
快手作为短视频社交软件，其俨然成为“记录世界、记录你”的代言，快手广告平台作为视频载体，快手广告投放成功的连接着广告主及受众，其作为传播媒体是成功的，其定位于大众，成功的打造了一款成熟的短视频软件。
从行业来看，无论是快手、火山小视频等任何短视频软件的出现，都给了普通人展示自己、获得社会关注的机会。广告主通过快手分享视频广告，通过软件推送直达目标人物，得到展示自己产品的机会，发展潜力巨大。
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