浅谈今日头条广告是怎么做的？

浅谈今日头条广告是怎么做的？

一、今日头条平台介绍
今日头条是一款基于个性化智能推荐算法的新闻App，依据用户的兴趣、喜好，再由机器算法技术来推荐兴趣内容。目前为止，今日头条的注册用户已经超过6亿多，据说50%的中国智能手机都安装了今日头条。月活跃用户超过1.5亿；日活用户在6000万以上；人均使用时长超过70分钟，日均阅读量超过20亿。男性用户占比60%以上，购买决策力强；24-35岁用户占比达到5成以上，是社会Zui有活力的年轻中坚群体。

二、今日头条广告收费标准
今日头条广告收费分：精准竞价广告和品牌展示广告。广告主需提前预充值5千元，开通今日头条竞价广告账号投放广告。
精准竞价广告主要有以下计费模式：
CPC计费（每次广告点击成本）：0.2元起竞价。这种模式在信息流广告系统中比较常见，是很多广告主的Zui优选择。
CPM计费（每千人成本）：4元起竞价。此计费的广告一般是以品牌展示和产品发布为主。总体效果不是很好，却能给客户带来稳定的展示流量。
CPA(每行动成本)：按投放实际效果计价的广告，这里的行动成本可以是：
电话咨询，即一个客户咨询电话所需费用；
表单提交，即用户提交一次个人信息所需费用；
单次下载成本，即APP被下载一次所需要的费用。
OCPC ( 以目标转化为优化方式的点击出价）。
品牌展示广告按照CPM展示收费（固定单价）。根据购买量和投放城市范围不同，CPM单价不同。

三、今日头条广告展现形式

广告展现形式包括：
今日头条以原生信息流广告形式呈现，支持竞价投放，有分享、点赞等多种互动形式（视频广告支持WIFI环境自动播放），支持第三方数据监测。广告展现分为小图、大图、组图和视频

1、落地页
点击广告区域可跳转至落地页，支持Deeplink，支持落地页的分享。落地页是信息流广告Zui常见的配套形式，它能对品牌进行更加详细的介绍，可实现活动预约、报名、咨询等收集精准客户的作用。
2、拨打电话
以拨号按钮的形式直接显示在广告下方，它是在落地页基础上新增的一项功能，打破了用户与商家之间繁琐的沟通流程，转化率更高、更为直接。支持多种按钮样式选择，支持副标题美化，但不支持视频形式的广告。
3、应用下载
可以理解为它是落地页与拨打电话的结合，只落地页的所有跳转在这里都变成APP下载，电话拨打按钮也变成了应用安装样式。专门为APP推广提供的一种广告达成形式，安卓应用支持安装包的直接下载，苹果用户需跳转到AppStore再进行下载安装。下载完成后自动安装，支持应用落地页展示。

四、广告投放开户流程

想要在今日头条投放广告需要先开通广告账户，账户可以在头条的代理商以及渠道商处开户，广告主要提供在头条开户所需的各种资质，资质齐全之后交由代理商去开通广告账户，账户开好后付费充值。首次充值需要5000元人民币，办理期间无手续费，先户后款。市场毕竟还有些风险的，在这里提醒开户的朋友，第一没有手续费，第二正规开户都是先开户后付费，不要在没有见到自己资质的账户前就把钱交了。
补充一点，有一些常规行业之前已经有商家通过广告代理商处投放过广告，就已经有广告账户，无需新开。可以省去开户时间，直接看户充值投放广告。