小米天气上面的广告是怎么推广的?
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实上,小米一直在两个战场上奋斗:品牌场、媒体场。
首先是品牌。以抖音为例,social版小米和小米本米的形象几乎如出一辙——亲民、接地气、浑身上下透露着一股子机灵劲儿。
作为早入驻抖音的品牌号之一,小米可谓高产,目前为止,已经发布了126条短视频。
其中,点赞高的一条来自于成都小甜甜,这种借势热门人物推手机功能的做法并不少见。
当然,更多的还是一些讨巧的安利小视频。
比如,手机如果被盗了如何找回来?
解决办法:保持小爱同学的语音唤醒功能处于打开状态→当发现手机不见时,大喊一声“小爱同学,播放音乐”→小偷立马现形。
有一条视频叫“和吴亦凡比帅”,素人和明星的强烈反差,既突出了小米MIX2S的广告词“一面科技 一面艺术”,又在此基础上突出了品牌的亲民感。
值得一提的是,出镜的小伙伴几乎每个人都有一个鲜明的人设,或搞笑或甜美,共同描绘了米粉的众生相。
不过,媒体场上的小米,却略有不同。它博大、宽泛,散发着一股连接一切的野心。
微博曾流传这样的段子:微博粉丝过10万人,你就是一份都市报;超过100万人,就是一份全国性报纸;超过1000万人,就是电视台。
段子虽戏谑,也从侧面反映了覆盖面之于媒体的重要性。当覆盖面达到某一量级,某一平台就具备了媒体的属性。
数据显示,小米的MIUI操作系统拥有3亿累计激活设备,超覆盖142个国家;OTT方面,2018Q2小米电视全球销量同比猛增350%,跃居中国电视品牌;线下,小米之家在全国已有400多家门店,并且还在扩张中。
从手机到智能硬件,从线上到线下,小米作为“超级媒体”的故事该从哪里讲起?
或许,从那一句“小爱音箱,把电视打开”开始,万物互联的大幕就已拉开,而这时,一个新兴的消费市场正在露出冰山一角。