运营告诉你小米推广DMP平台投放广告怎么合作

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李四

多年丰富的市场经验及把握各行业成功案例

一、小米推广DMP平台介绍

小米DMP平台依托于小米天然的厂商优势、海量硬件软件数据融合、全方位实时洞察用户行为等优势为广告主们提供强大的大数据能力、更精准定向和细分的投放人群画像以及深度的行业标签挖掘。

二、小米推广DMP平台入口

工具盒子—人群包管理—跳转至DMP平台

注：权限申请开通

三、小米推广DMP平台功能

1.支持多方数据融合，全场景、精准化触达目标人群，包括以下：
a.小米海量用户数据：小米用户数据包括基本信息、用户信息、用户在手机端的使用行为数据以及针对垂直行业的用户行为标签。无法获取数据的广告主可使用此类数据还原用户使用场景和行为，有针对性的选择人群投放。
基本信息包括性别、年龄、常驻地和城市分类。

用户信息包括：

1.母婴标签适用于妇婴产品以及教育类广告主；

2.到访的城市/国家等非常驻地这部分用户可能是办公或旅游类客户的目标人群；
3.用户兴趣标签则是根据用户搜索行为挖掘出对某行业有兴趣的人群。

用户行为包括：

1.APP使用行为表示使用过某种类别APP的人群；

2.广告行为指对某些行业的广告产生过曝光、点击、下载的人群；资讯类别是点击过某类资讯的用户；
3.商业兴趣是基于用户的使用行为进行挖掘；
4.关键词是针对某些关键词产生的搜索、收藏、购买等行为，广告主可根据自身所属行业进行定投。

注：目前只支持imeiMD5格式；导入时请参考平台导入模板，以免因为格式问题上传失败。

d.人群包运算获取多重细分人群数据：广告主对现有人群包可进行合并、交叉、排除运算，生成更加细分人群。对不同来源数据进行合并运算生成一个人群包，便于统一管理；排除计算生成更加精准人群，比如点击过但无转化用户；不同类别人群取交集获取唯一目标人群。

2.一键推送至账户保证安全高效的投放定向

注：定向按钮显示红色则表明此人群包已推送了EMI账户、显示绿色表示并未推送至账户。

3.人群画像可视化助力实现营销闭环

对于已生成的人群包还支持重新添加标签、修改包名等编辑功能；人群包即将到期，根据任务已选条件，更新覆盖人群的重算功能，以及及时清理无用人群包的删除功能。