关于今日头条app上的广告投放流程
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李四
多年丰富的市场经验及把握各行业成功案例
今日广告投放流程
完整的广告投放流程包括账户结构规划、创建广告组和广告计划、广告投放、报表分析及广告优化几个部分。账户结构规划
广告账户分为广告组、广告计划、广告创意三个部分。
头条广告支持多创意功能，可对一个广告计划采用多创意，并自主选择是否投放到多个广告位置。
按照不同的推广目标创建不同的广告组，然后按照不同的产品服务，不同的素材或定向创建不同的广告计划。
例如：现在要推广一款理财类产品，要求一方面收集用户线索，另一方面需要推广这款理财类APP，那么可以分建落地页和应用下载两个广告组，落地页广告组以填写表单的方式获取用户线索，应用下载广告组则以增加app下载量为主。然后再按照不同的素材品类，或者不同的定向方式分建不同的计划。
创建广告组
点击“新建广告组”，进入创建广告组页面
选择推广目的，根据你所推广的商品或服务选择对应的推广目的
设置广告组预算和广告组名称
点击“保存继续”，完成广告组创建，进入广告计划创建页面
选择推广目的
广告组支持应用下载、落地页和文章推广三种推广目的。
推广目的分类介绍
设置广告组预算和名称
设置广告组预算金额：根据客户预算要求设置不限预算或指定预算金额
设置广告组名称：按照推广目的、推广位置、推广品类按统一格式设置广告组名称，便于进行广告组统一管理
注意：·预算方式一旦选定不可更改；广告组预算设置不能低于100元；预算金额调整每次不能低于100元；·24小时内修改预算操作，不能超过5次；·修改后预算金额，不能低于当前已消费金额的115%，以整百单位向上取整；例如：当日已经消费5500元，调整预算Zui低金额为，5500*115%= 6325，向上取整为6400元，如修改预算金额小于6400元，系统会提示：当前计划预算Zui低设置为6400元，请重新设置。
·广告组名称长度在1到100个字符，中文不超过50个字。
创建广告计划
广告组设置完成，点击“保存继续”进入广告计划创建界面。
通过以下方式，可创建一个新的广告计划：
①设置下载链接、落地页链接或录入文章：根据推广目的，应用下载广告需设置下载链接、落地页广告需设置落地页链接，文章广告需录入文章
②设置广告受众：通过地域、性别、年龄、兴趣等定向，可以选择广告投放的受众范围
③设置广告预算和出价：为广告计划设置日预算或总预算，设置出价
④设置计划名称：为广告计划设置名称
⑤ 点击“保存继续”完成广告计划创建，进入广告创意创建页面通过以下方式，可创建一个新的广告计划
设置下载链接、落地页链接或录入文章
根据不同的推广目的，需要设置不同的功能的链接。头条广告还需录入文章。
设置下载链接（应用下载广告）
在应用下载广告组下创建计划，需要设置下载链接和平台。
输入安卓（apk）下载链接，系统将自动识别应用包和下载平台（若未能自动识别应用包，请手动填写）：在应用下载广告组下创建计划，需要设置下载链接和平台。输入安卓（apk）下载链接，系统将自动识别应用包和下载平台（若未能自动识别应用包，请手动填写）：输入appstore直链，系统将自动识别为IOS链接（不支持短链跳转）。输入appstore直链，系统将自动识别为IOS链接（不支持短链跳转）。
设置落地页链接（落地页广告）
在落地页广告组下创建落地页广告计划，需要设置落地页链接。TIP：活动或产品推广的落地页链接，可以自己提供，或使用平台提供的建站工具进行H5页面的创建。
