腾讯新闻广告怎么做,腾讯视频广告投放广告怎么运营
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李四
多年丰富的市场经验及把握各行业成功案例
腾讯广告业务需要平衡的点太多了。
“现在客户不会感到混乱了,我可以代表腾讯所有。”腾讯广告销售王化对《第一财经》杂志形容变革之后Zui显着的变化。
2018年9月30日的腾讯组织架构调整之前,王化是腾讯网络媒体事业群(原OMG)的广告销售,负责腾讯视频、腾讯网、腾讯新闻等节目资源的广告售卖,对接像宝马这样的汽车客户。他的客户仍需面对来自腾讯企业发展事业群(CDG)下的腾讯社交广告的销售人员,后者可以为其提供QQ空间、QQ浏览器还有更具吸引力的微信朋友圈等广告资源。
在调整前,两个团队名义上是配合关系,但实际存在竞争——双方售卖的资源虽不同,分食的却是同一个广告预算。
腾讯内部赛马文化盛行,广告业务多少也受其影响。此前内部划分的媒体广告、社交与效果广告以及微信广告分别有各自的运营团队,部门之间并不存在过多联系,造成的一个弊端便是核心广告资源无法实现有效连接,且对外显得混乱。
现在,“可以代表腾讯所有”的腾讯广告营销服务线(AMS)由前述两个部门整合而来,负责人为公司副总裁林璟骅,归属由总裁刘炽平直管的新CDG。