怎样在抖音短视频app上面打广告
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李四
多年丰富的市场经验及把握各行业成功案例
产品定位：抖音内容营销工具，高效提升视频播放和用户互动的产品。
产品卖点：样式原生，和普通视频内容及交互一致，无特殊标签标识，满足客户内容原生推广诉求。
交互类型
• 常规：点击关注/点赞/评论/分享/右滑／点击昵称／头像进主页
• 支持挑战赛绑定：点击挑战赛可进入挑战赛中间页
• 支持绑定地点：点击地理位置进入地理位置
展现逻辑
• 位置：不保位置，随机展现
• 频控：每条视频自然流量+推广流量，只对同一个用户展示一次
• 数据披露：展示量、视频播放量、互动数据（点赞、评论、分享、新增关注数）
素材要求
• 经过内容审核+广告审核的素材才可以合作Dou+，明显的广告营销类硬广无
法合作，详见Dou+审核规则
售卖方式
• 支持普通GD、优选位置GD、有效播放GD三种售卖类型
落地页类型
• Dou+不支持落地页跳转，无法添加外链组建，不支持广告组建
频控说明
• 单条用户视频内容仅对同一用户展现一次，即自然推荐流量／DOU+ GD／DOU+移动版，共享1次频次。
• 若A用户在抖音推荐流以自然推荐方式刷到某视频，后续该视频再投放DOU+不对A用户重复展现。
视频投放要求
• DOU+GD仅支持投放抖音账号下已有视频，视频ID不合法已删除等，不可创建
• 待投放视频状态必须为公开，视频隐私可见或好友可见等非公开状态，不可创建
• 视频状态为不推荐的，不可创建，推荐状态查询方法见Q＆A
• 历史投放过GD信息流广告 ／ 历史投放过DOU+GD的视频，不可二次投放
售卖方式-优选位置
售卖方式-有效广播
Dou+内容要求
能通过抖音内容审核进入抖音推荐流的视频，才可以采买Dou+
1、什么样的内容有机会进推荐？
• 必须是原创视频，非原创视频用户举报后会重新触发审核执行下线。
• 视频内容完整度好，视频时长短于7秒很难被推荐。
• 视频内容本身不能含有其他APP水印，使用非抖音站内贴纸或拍摄的视频，也将被做不推荐处理。（例如在其他视频平
台使用其他平台站内贴纸拍摄视频后，后期加工去掉水印后再拿到抖音上传也不会被推荐）
• 视频符合抖音内容审核标准，内容优质有趣，多参与挑战，多使用热门音频。
2、常见推荐审核不通过的原因
Dou+内容审核主要要求
• 在标题或视频中存在联系方式、招揽信息、曝光商标品牌产品的视频营销内容，无法投放Dou+
• 有明显的品牌推广、产品推广、商品销售意图的视频营销内容，无法投放Dou+
• 视频标题和视频描述包含以下元素，无法投放Dou+
（1）联系方式：电话、微信号、QQ号、二维码、微信公众号、地址；
• （2）招揽信息：标题招揽、视频口播招揽、视频海报或传单招揽、价格信息、标题产品功效介绍；
• （3）曝光商标：品牌定帧、商业字幕、非官方入库商业音乐、非官方入库商业贴纸；
• （4）指向性的企业店铺名称；
视频内容中含有已商业入库的贴纸/音乐，在视频内容合规的前提下可以投放Dou+，抖音商业贴纸/音乐入库凭证以BPM采
买录入和上线邮件为准。
• 视频内容中口播讲解某一品牌产品的视频营销内容，无法投放Dou+
• 内容不符合抖音站内公约的视频，无法投放Dou+