微信看一看精选上出现的广告怎么做的

2024-12-23 14:10 116.22.142.27 2次
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微信看一看精选上出现的广告怎么做的

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李四

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信“看一看”是之前“朋友圈热文”的变身版本,但不要因“朋友圈热文”字眼就望文生义,它可能会呈现从未出现在用户朋友圈的内容。

推文要想更多出现在“看一看”页面,需要先了解它呈现什么内容、如何呈现内容。

“看一看”目前已实现千人千面的公号推文内容呈现。上面左右两图分别为榜哥榜妹打开“看一看”后的首屏内容,可以看出明显不同,其实每个人看到的内容都不一样。

据观察,“看一看”呈现的内容至少有以下几种类型:

1.“已关注”——即微信用户订阅关注公号所推送的内容。根据观察,这部分可能是用户已主动打开公号或在朋友圈、微信群已读过的推文,也可能是还没阅读的。

Zui理想状态下,这部分内容是微信算法可以屏蔽掉用户已读内容,专门呈现那些“错过”的未读内容。显然,它目前还不能完全做到这一点(部分内容已能做到)。

2.“好友都在读”——顾名思义,即微信用户的好友阅读较多的公号推文。有多少比例的好友阅读的推文,才够得上“好友都在读”的“都”标准?目前尚不清楚微信的明确标准,但据个人观察,它既跟好友阅读数转发数相关,也跟好友数量多少有关。
打个比方,对绝大部分微信普通用户(好友普遍在300人以内)来说,“都在读”的比例大致在5%上下,假设你有200个微信好友,大约10个好友都读过或转发过这篇文章,它才有机会被列入“好友都在读”(即Zui新的“看一看”)。
而对一些微信好友数量较高(大于300人)的微信用户来说,这一比例或降低至3%-4%区间。假设你有1000个微信好友,大约30-40个好友读过或转发过这篇文章,它就可能出现在“好友都在读”。

需要指出的是,千人千面的内容呈现让精准统计测算变得很困难,再加上微信算法一直在不断调整中,上述比例数据纯属过去半年来的个人观察所得,仅供参考,欢迎知情者在文末留言修正、解释或补充。

3.“互联网精英在读”、“电影爱好者在读”等——这些是基于用户兴趣标签的内容分发,跟用户过往微信内的阅读大数据相关,但背后算法机制尚不明朗。

4.“广州市民在读”——这张网友提供的截图,显示了基于用户地理位置标签的内容分发。我们在上海测试了3部iPhone手机的Zui新版微信版,均未发现有此类内容,它或许仍在小范围内测之中。

我在“看一看”页面发现了不少“上海”标签的推文,但平日微信内阅读几乎从未涉足这一领域,基本可判定是根据地理定位(LBS)来做内容分发呈现。


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