在收入不断提升的今天，除生活必需品外，我们开始越来越多地为“取悦”自己而购物。购物不仅仅是为满足某项刚性需求，更多的是为进一步提高生活品质。我们对于这一类产品的选购，一般不具备定期性，往往购买于生活闲暇空隙，很多时候是通过社交平台、朋友分享注意到这些商品，然后才会产生购买欲望进而发生购买行为。
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从零售产业的发展历程来看, 罗清启--帕勒咨询董事指明: 现在国内电商行业对价格的狂热崇拜已经逐渐减退,虽然并不代表价格不再是关键因素, 但是零售产业已经察觉到单纯使用低价去吸引消费者, 作用已经不大。 从Zui早的"抢货","抢低价的货",转变为现在的“抢人", 抢占接入用户资源的入口。