随着传统电商流量越来越贵，供应链及物流成本居高不下，社区团购作为一种低门槛，轻模式的创业风口，开始受到资本的青睐。社区团购是一种以社区为节点，以团长为核心，以社群为载体的线上团购商业模式。团长需要管理运营好团购社群，每天将开团的信息发布吸引消费者购买，然后由平台统一配送到小区，团长在提货点等待居民自提商品即可。从市场成效来看，社区团购在上半场确实玩得风生水起，但随着马太效应的显现，社区团购的弊端在下半场暴露无遗。
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基于社交电商的社群导购能够极大的降低流量成本，团长发挥自己的KOL号召力引导消费者进行下单购买，达到小成本撬动大销量的效果，无须增加额外的营销成本。社群团购与传统的水果店不同，不需要提前进货铺货，更不需要仓储费用，因为采用预售制，可以做到以销量定采量，真正达到去库存甚至是零库存的平衡状态。社区团购采用集中地点，统一配送的物流模式，消费者可以随时到小区指定地点进行提货，时间灵活，同时还可以提升物流运输效率，节约物流成本。正是基于这些优势，大量玩家在社区团购火爆的上半场疯狂涌入，而如今大部分的创业者都沦为这场团购大战的炮灰，尤其是没有从事过零售行业的纯互联网创业者，妄想通过搞噱头，玩裂变的新奇玩法来零售市场的格局，Zui后往往是被市场无情的蹂躏教育以后，灰头土脸地离场。社区团购的商品大量集中在周转快、购买频率高的生鲜产品上，这类商品的自然损耗速度也是Zui快的，因此供应链的作用就体现出来了，大多数匆匆成立的社区团购平台供应链基础薄弱，为了快速只好在批发市场采购，加上没有仓储及冷链设施，通常是现采现销，产品质量很难得到保证。坦白说，社区团购平台Zui直接的竞争说白了就是团长的竞争，头部领域能力强的团长贡献了社区团购平台大部分的销量，然而团长与平台之间并没有深层次的利益绑定关系，也没有直接的雇佣关系，其本质还是微商KOL的分销模式。一方面，流量过度集中在团长手中，平台无法沉淀客户资源；另一方面，团长缺乏约束忠诚度不高。