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中国消费品牌的爆发源于不同阶层的差异化消费需求，普通中产及偏低收入群体、上层中产群体以及富裕群体对于品牌的消费需求指向明确，从高端产品服务（品、红酒、汽车、境外游等）、健康与品质生活方式（外出就餐、绿色与有机食品、户外运动等），到平价享受型消费（巧克力、休闲零食、啤酒等）与快消类生活必需品（包装食品及饮料、个人/家庭护理等），不同人群对于消费的品牌需求极为多元化，史上Zui大规模中产阶层崛起，为中国消费品牌的爆发提供了足够市场。
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在这样的市场背景下，诞生了“大”“小”不同的机会。前者是特定的品类消费的增长，此类品类红利是依靠整体市场的增长而增长，这类品牌需求的增长将直接带动某些品类的提升。如，国货彩妆潮、宠物经济、单身经济等。后者是品牌分化以及网络催生“小众品牌”，或者大集团“通货”教育了市场，满足了需求的“大众公约数”，而小机会则从细分痛点、人群、功能、价格、场景等切口突围。尽管“大”“小”是市场的不同机会，但不论是细分市场，还是个性化消费，一旦小众品牌“出圈”，通过内容、社群、口碑、价值观等在市场与用户中形成强认知，那距离“大市场”也就更近了。
