面对化妆品行业庞大的市场份额和快节奏的发展速度，传统以功能展示、明星代言的营销模式不再具有优势，为迎合迅速崛起的千禧一代消费者，更多品牌选择以新兴的联名手段借势营销，以求借助其他人物或品牌的影响力提升自身商业价值、提高产品渗透率从而更快，而联名款往往一经推出便会遭到哄抢，但风光背后，除了高额成本，也正面临着消费者愈发理性、审美疲劳和联名契合度的考验，能否持续受到青睐，还需拭目以待。
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