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中国化妆品市场是全世界Zui大的新兴市场，在过去的30多年里，中国化妆品行业从小到大、由弱到强，形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。尽管我国化妆品行业发展迅速，但人均消费量来看，人均消费水平很低，有较大发展空间。
目前中国人均化妆品消费水平仅仅略高于越南、印度等国家，相较于成熟经济体，欧美、日本和韩国等相距甚远。未来随着中国经济的持续发展，化妆美容市场消费需求潜力则不断释放，由于我国具有庞大的人口基数，化妆品行业的未来将具有巨大的成长空间。
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随着居民生活水平的提高和消费理念、消费方式的转变，品牌认知度和信赖度已经成为女性消费的重要依据。行业品牌知名度是企业产品质量、品牌文化、工艺技术、管理服务、市场网络和口碑等多方面因素的综合体现，而建立品牌知名度需要大量的投入以及较长时间的发展和积淀。
行业内现有的知名国际和国内企业均通过多年的努力经营和积累已经建立了一定的品牌优势，取得了较高的市场认知度，对于新进入行业的企业而言，打造全国性的知名品牌需要付出高昂的品牌费用，并需面对市场不确定性的风险，新进企业在短时间内无法与已具有品牌优势的企业竞争。