过去的一年里,翻开互联网,众品牌关店消息不断,形成强劲的“关店潮”,这些看似负面的新闻,对品牌本身而言,不一定是坏事。各为了完善自身渠道建设,合理分配资本投入,进一步提升品牌形象,常常去粗取精,关掉质量不好的门店,留下精华部分,有针对性拓展,这是对自身结构的优化。不得不承认,从品牌形象升级,到渠道结构优化,到产品原创设计,利郎已然从传统男装服饰转向“潮流”、“品位”的时尚服饰品牌运营商。
作为男装服饰的代表,利郎于2018年入选《大国品牌》,这不仅向全世界展示了中国利郎男装的品牌,更是在向世界传递中国民族品牌的文化力量。不得不承认,从品牌形象升级,到渠道结构优化,到产品原创设计,利郎已然从传统男装服饰转向“潮流”、“品位”的时尚服饰品牌运营商。作为男装服饰的代表,利郎于2018年入选《大国品牌》,这不仅向全世界展示了中国利郎男装的品牌,更是在向世界传递中国民族品牌的文化力量。
漂亮的营收入单靠产品还不够,还要有好的营销模式。海澜之家曾留下豪言壮语:“和优衣库拼了”。据了解,海澜之家上半年店铺新增277家至3164家,品牌营收48.25亿元,同比增长42.30%,这得益于其独特的平价模式,即“上游赊销货品制+下游财务加盟制”。海澜之家通过加大上游买断货品占比,从而保证低供货价,使产品更具性价比,同时保障公司的利润分成。在加盟商方面,海澜之家对新加盟商和续约的老加盟商免收押金,对收益率低于15%的加盟商将仍保持35%的高分成比例,降低其资本压力,这一模式使渠道动销率超70%。
此外,利郎也在持续优化渠道布局。一方面,打通线上数据壁垒,拓展“新零售”业务模式,实现销售渠道多元化;另一方面,重点布局年轻人更喜爱的购物中心,借助门店场景、互动体验等多样化服务,有效链接品牌与消费者。据了解,2018年底,利郎在购物商场内的门店数量已增至超过600家,占门店总数目超过五分之一,销售表现合符预期。利郎表示,未来,利郎也将以成熟的品牌运作模式,以原创品牌为驱动,不断激发创新,积极拓展国际化版图,打造成具有世界影响力的男装品牌。