(“TST分销系统”开发咨询罗生:180-7881-8262可微可电)在消费民主化之前,消费者的消费需求和欲望都被压制在产品和服务的使用价值层面,不同产品和服务的差异也主要体现在品质和消费过程体验的不同。而在新经济下,消费不仅仅是为了获取产品和服务,而更多心理层面欲望在消费过程中被满足和释放,而这些心理层面的欲望与产品和服务本身很有可能不是强关联的。同时,企业也无法从收入、地理位置、年龄等客观因子中分析和总结消费者的心理需求。例如,智能家居产品从价格和应用场景看,都是适合具有一定经济实力,具有品质较高自有住所的消费者,但从实际网络购物记录中可以找到很多低收入和蜗居的消费者的体验。
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从传统的品牌定位逻辑思考新经济时代的消费行为,会出现很大的偏差。此外,品牌的定型更加困难,消费潮流的瞬息万变迫使品牌在形象、活动中都需要适应变化,推陈出新,否则很容易被列入“古板”“守旧”的行列。但在信息爆炸和品牌爆炸的时代,缺乏稳定形象的品牌又很难在“乱流”中留下可延续的烙印。因此,企业的品牌定位和定型在矛盾之中寻找相对的稳定,并在与时俱进中实现动态平衡。