KM不止在今年要投入6个亿新增300家店面,在2017年更要实现新增600家店面的计划,2018年投入20个亿新增1000家店面,Zui终完成在中国设立2000家门店的实体零售布局。就如KM所秉持的理念——让所有顾客都有能力购买优质时尚产品,中国的实体零售行业应该从满足消费者需求这个角度进行突破,在创新品牌经营模式的基础上寻求实体零售新的发展。
一味抬高身价的实体零售品牌Zui终很可能将迎来电商零售和新型实体零售模式的双重打压,届时再寻求突破或改变则显然不够明智,更难以跟上行业发展的脚步。KM在一年之间迅速新增200多家实体店面并保持良好的运转,个中原因或许是直面电商零售的挑战而做出的适时调整,也或许只是因为KM比ZARA等品牌更懂中国消费者的心理需求
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KM无论是产品风格或者是陈列效果也好,都是以欧美轻时尚为主,品牌色调则是以浅绿为主。从产品的面料、里料、拉链、配饰,到店铺的装修陈列、道具饰品等方面,“KM”的LOGO元素都体现了品牌的专属调性。其跨品类专卖连锁,但并没有定位于内衣连锁,而是时尚零售品牌。无疑,这是我们目前在国内没有看到的。KM产品风格定位在经济实惠的国际时尚,具有自身品牌独特的设计灵魂。怎么理解呢?按照张董的说法,“在做KM的时候,我们是抱着一种创新的理念。未来的中国内衣市场是必须要跟国际接轨的,我们就是把欧美一些好的东西,好的品牌风格以及时尚度,经过一番学习之后,带到中国市场,定一个低于国外价格的中端价位销售。”