新手必看！3步搞定小红书视频流广告投放

小红书视频流广告位于小红书APP的“单列视频流场景”中，是一种支持视频笔记投放的广告类型，非常适合产品种草。它通过生动的视频素材展现产品，能有效缩短转化链路，提高转化效率，并帮助广告主获取新的流量来源。

 前期准备与内容策划

1. 完成企业认证：你需要注册小红书账号，并完成企业专业号认证。在聚光平台提交企业资质（如营业执照、法人身份证等）进行审核。

2. 策划与制作视频内容：

• 内容方向：深入搜索业务关键词，分析8-10篇带有“赞助”标记的热门视频笔记，学习其内容形式、封面设计和标题技巧。视频应生动展现产品外观、功能，注重真实感用户体验，避免硬广。

• 视频制作：前3秒至关重要，需要有吸引人的画面或悬念来抓住用户注意力。确保视频画质清晰，突出产品卖点。

• 多素材测试：建议准备3-5条视频笔记进行测试，以便后续采用“赛马机制”择优投放。

3. 规划预算：根据你的流量需求、竞品投入情况以及品牌在小红书的大致排名来初步估算预算。可以参考公式：花费 = 预期浏览量 × 每次浏览的成本 (cpUV)。

⚙️ 创建广告计划与设置

1. 选择营销诉求与广告类型：在聚光平台创建广告计划时，营销诉求应选择“产品种草”，这是视频流广告的核心目标。在广告类型中明确选择“视频流”。

2. 设置定向与出价：

• 定向设置：根据目标用户的性别、年龄、地域、兴趣标签等进行精准定向。初期可尝试“通投+智能定向”组合，后期再根据数据细分人群。

• 出价策略：初期可遵循平台的建议出价，后续再根据ROI（投资回报率）情况进行调整。关注CPM（千次展现成本）、CPC（点击成本） 等关键指标。

3. 上传视频与添加组件：上传制作好的视频笔记，并为视频添加营销组件（如落地页链接、私信按钮、直播间跳转等）。请特别注意，创意创建完成后无法修改营销组件，新建时必须设置好。

投放执行与持续优化

1. 提交审核与上线：提交广告后，等待小红书平台审核。审核通过后，即可启动投放。

2. 监控数据：密切关注聚光平台提供的数据看板。关键数据包括：

• 曝光量：视频被展示的次数。

• 点击率（CTR）：这里视频流广告的“点击”通常指观看视频达5秒。点击率高低反映了你的视频封面和开头是否吸引人。

• 互动成本（CPE）：每次点赞、收藏、评论的平均花费。

• 转化数据：通过营销组件进入落地页、产生私信或下单的用户数量和成本。

3. 优化与调整：

• A/B测试：对视频标题、封面图、视频前3秒脚本、出价策略等进行A/B测试，找出Zui优组合。

• 优化素材：若某条视频效果不佳，需及时分析原因并迭代优化或更换新视频。

• 调整定向与出价：根据数据反馈，收缩或扩展定向人群，调整出价以控制成本或获取更多流量。

关键注意事项

• 内容原生性：小红书用户偏爱真实、真诚的内容。视频广告不能过于生硬和商业化，要巧妙融入场景，提供价值（如干货、趣事），才能获得更好效果。

• 持续学习：密切关注小红书的广告政策变化和市场趋势，不断更新投放策略。

• 合规意识：确保所有广告内容和活动遵守小红书的广告政策和法律法规。

希望这些信息对你有帮助！如果你对某一步骤还想了解更多细节，或者想了解如何优化视频内容本身，我很乐意提供更多建议。

     以上是对“新手必看！3步搞定小红书视频流广告投放”的全面解读，如需进一步详情或个性化咨询，请随时联系我们。

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