戴森/小米/索尼是如何在B站做营销的？

戴森/小米在B站营销策略分析

以下基于搜索结果，分析戴森和小米在B站的营销策略（索尼在搜索结果中未提及具体案例，故不作讨论）。B站作为年轻人主导的平台，强调内容原生性、用户共创和价值观共鸣，品牌需通过创意内容而非硬广触达用户。戴森和小米均采用差异化策略，融合UP主合作、内容种草和场景化营销，实现品效合一

‌一、戴森在B站的营销策略‌

戴森主打高端创新产品，其策略聚焦创意内容与品牌梗共创，强化年轻用户心智：

• ‌UP主合作造梗营销‌：戴森积极参与B站“造梗计划”，联合UP主创作原生内容。例如，与UP主某幻君合作推出《Dysonman》原创说唱歌曲，将产品功能（如清洁能力）融入创意视频，打造“Dysonman”品牌梗，提升用户互动与记忆度

• ‌内容种草与场景营造‌：新品上市时，戴森侧重年轻化沟通，通过开箱评测、使用场景（如礼物场景）等视频内容，在女性用户中引发共鸣，避免直白促销，强调产品价值与高端调性

• ‌热点话题整合‌：结合B站兴趣分区（如科技、生活区），投放高TA浓度UP主，利用“礼物”等切入点，实现口碑裂变和电商导流

‌二、小米在B站的营销策略‌

小米以性价比和年轻情怀为核心，策略强调价值观共振与原生内容融合：

• ‌价值观驱动直播‌：小米与B站联合策划“双十一超福利直播”，主题为“买出个正义”，倡言“理性消费”和“反消费主义”。这一做法贴合B站用户对“消费正义”的关注，将营销转化为严肃话题讨论，避免硬广引发反感4。

• ‌原生内容生成机制‌：通过UP主内容共创（如测评、故事化视频），小米将品牌理念植入自然内容流。例如，Redmi系列强调“年轻人的第一台手机”，利用B站高Z世代渗透率，深化用户情感连接

• ‌私域转化与流量承接‌：直播中嵌入电商蓝链跳转功能，引导用户至天猫等平台购买，借助起飞投流等付费工具，放大内容触达和转化效率

‌三、B站营销通用策略参考‌

戴森和小米均遵循以下B站核心玩法：

• ‌UP主种草与分区投放‌：选准高流量分区（如科技、美妆），匹配UP主创作实用、高颜值产品内容，低成本破冰成长型品牌

• ‌造梗与社区融入‌：品牌通过“造梗计划”等机制，将卖点转化为社区语言（如“番茄色”关联UP主老番茄），实现从“甲方”到“自己人”的身份转换

• ‌品效闭环设计‌：结合蓝链跳转和付费推广（如起飞投流），有效承接站外流量至电商平台，提升GMV

戴森和小米在B站的营销均以内容共创为核心：戴森侧重高端创意造梗，小米强调价值观驱动直播。两者均依赖UP主生态、热点话题整合及电商导流，规避硬广以契合年轻人偏好，索尼策略未被搜索结果覆盖，建议补充查询具体案例。

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