小红书广告创意素材要求全解析：尺寸、内容、文案规范一览

尺寸要求

• 图文笔记 ：图片尺寸需在 1:1 至 3:4 之间，仅支持.jpg 和.png 格式，建议每篇笔记搭配 6 至 9 张图片，且图片不能有白边以及其他平台水印。

• 视频笔记：视频尺寸通常为 9:16、3:4 或 1:1，分辨率约为 720p，视频帧率需保持在 25-30 帧，编码格式是 H264，仅支持 MP4、MOV 格式，时长要控制在 60 秒以内。

• H5 广告：图片宽高比例为 3:4 或者 1:1，宽至少 500px，仅支持 PNG、JPEG 格式，大小Zui大值为 10M，清晰度至少为 72DPI 及以上。

• 开屏广告：一般要求为 720 像素宽和 1280 像素高。

内容要求

• 通用准则：无论是图文还是视频，内容均不得出现小红书平台的违规词汇，文案不能单独使用汉语拼音或文字拼音夹杂，也不能使用错别字来替代平台不允许出现的词。

• 素材规范：对于功效型产品，包括美白祛斑、育发防脱、减肥纤体等类型，不得进行前后对比展示，像 x 天打卡型、Before&After 标识的前后对比等形式都不被允许。非功效型产品则不得过度编辑素材，例如不得过度磨皮、过度叠加滤镜等。如果是通过物理手段达成的效果，如口红试色、洗衣液清洁效果展示等，通常是可正常呈现的。

文案规范

• 信息流与搜索广告图文 / 视频：文案内容zuihao控制在 1000 字以内，600 字左右是比较合适的字数范围。

• H5 广告：文案需在 25 个字以内，中英文不做区分。

• 视频前链文字：若视频上有文案展示，每行不可超过 8 个中文字，可选择展示 0-2 行，除品牌名自带符号、谐音带双引号外，不允许出现其他符号。

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