小红书广告投放前必做的5大准备！90%新手都漏了第3点

小红书广告投放前必做的 5 大准备分别是明确投放目标、精准锁定用户、内容打磨、筛选 KOC、预算与工具准备，其中 90% 新手都漏了的第 3 点是内容打磨。以下是具体介绍：

1. 明确投放目标：先想清楚投放广告的目的是什么，若是为了品牌曝光，那么就以笔记阅读量、互动量为指标；若是为了销售转化，就需要关注跳转率、ROI 等；若想要沉淀用户，引导私域流量，则要考虑如何通过企业号等进行导流，不同的目标，后续的选号、内容、出价策略都会有所差异。

2. 精准锁定用户：通过数据来确定目标用户，包括用户的基础画像，如年龄、性别、城市等，还可以通过小红书的 “搜索联想词” 和 “热门话题” 反推用户的兴趣标签，分析竞品笔记评论区，也能找到真实用户的痛点。

3. 内容打磨：小红书用户反感直接推销，广告内容要软，需用 “经验分享”“测评”“教程” 等形式包装。例如防晒霜广告可做成 “海岛旅行防晒红黑榜”。首图很关键，要高清且有强对比，标题和正文中要埋入长尾词，比如 “小个子梨形穿搭” 就比 “显瘦穿搭” 更精准。

4. 筛选 KOC：不要盲目追求大 V，真实互动比粉丝量更重要，优先选择赞藏评数据稳定的素人，比如 500-5k 粉丝的 KOC。要确保 KOC 的调性与产品匹配，比如母婴产品找备孕 / 育儿博主，而不是单纯 “宝妈” 人设，还要核查博主近期笔记数据是否异常。

5. 预算与工具准备：可以采用阶梯测试的方式，首期投 3-5 篇相似内容，按数据优胜劣汰，单篇预算 300-500 元起。要善用官方 “薯条” 工具，测试笔记自然流量潜力，也可以使用第三方工具如蝉妈妈、灰豚等，监控竞品投放动态，要预留 20% 预算应对突发情况。

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