以下是针对小红书CID广告投放效果不理想时的调整策略：
一、前期投放没转化，消耗困难
关键词拓展：利用巨量算数等工具，根据词根的搜索指数进行关键词的选择和扩展，选择受众人群相似度较高的大类目关键词，有助于广告计划更快地通过冷启动阶段，实现更广泛的受众覆盖。
人群包优化：云图人群包可打包A2-A5的人群，千川如果在投可以在云图打包一些店铺转化人群及商品点击的并集人群进行投放，高潜人群和常规广告的并集也可测试使用。
出价策略：大部分长期投放CID的竞对出价系数大多数都是以1进行投放，出价系数建议1.05。通过略高于平均水平的出价，在流量竞争中占据优势，避免因出价过低而导致的冷启动时间过长的问题。
避免系统推荐投放：不要使用系统推荐投放，重要的事情说三遍。
二、CPC偏高导致成本高，投产不稳定，一跳二跳如何选择
一跳：
一跳的路径短，点击视频和标题等可直接跳转到第三方平台到商品页，相对跳出率较低，转化效果较好，CVR较高，长期投放CPC和成本较为稳定。
优化视频质量，通过略高于平均水平的出价，在流量竞争中占据优势，避免因出价过低而导致的冷启动时间过长的问题。
标题优化很重要，可在云图投放广告时选择一些热门的标题，进行重组和创新。通过A/B测试，对多个计划进行标题变量的测试，以找出Zui有效的标题策略。
对于客单价较低的商品，一跳路径的效果往往更好。
二跳：
二跳对于中间页的要求较高，在搭建二跳计划时，需要排除2G网络用户，因为2G网络的限制可能导致中间页无法打开，从而增加跳出率，影响转化率，进而导致CPC和成本的相对提升。
中间页的优化至关重要，可在中间页增加福利机制、优惠券等激励措施，提升用户的购买意愿，相对提高转化率和ROI。
对于客单价较高的商品，二跳路径的效果通常更佳。
三、莱卡定向和关键词配合使用
莱卡定向与关键词的协同使用是提升广告效果的关键策略。一旦账户模型稳定，可通过增加系统推荐的投放项目来有效地实现增量。
系统推荐的项目计划可以增加一些关键词，让系统更容易地探索目标受众进行转化。
莱卡及人群包可以只添加少量关键词，或者完全不添加关键词。过多的关键词可能会限制系统的探索能力，导致计划难以投放，或者无法精准触达目标受众。
四、前期效果好，后期成本高，投产低
新增计划：在计划中放一些品牌产品相似度较高的大类目词，人群包如果覆盖范围较大，可根据投放的历史数据优化掉部分效果不好的人群包，并减少人群包的覆盖人数，做精准化投放。
计划的标题和视频：CID投放的视频周期较短，需保持视频的高频更新，确保有足够的视频储备，以便在现有视频效果衰退时能够及时替换。
出价调整：调整出价系数比直接调整计划的出价效果较好，更容易提高消费，但波动较大，要关注前期刚调整完系数的1-3小时的流速情况，实时进行调控。
五、创意组件使用
锚点：锚点相当于在视频中增加了一条额外的转化路径，ROI较高，但不容易跑量。建议在广告投放初期稳定后，再考虑在新计划中加入锚点功能。
磁吸贴片：磁吸贴片的效果较好，可以添加产品图，根据不同类型的产品可以放些代言人、机制、产品组合下单的一些图，让用户点击磁吸贴片后能接住成交。
优惠券磁吸：更适合于活动周期内的投放，转化和投产提升比较明显。但长期投放优惠券可能会导致成本逐步上升，CPC波动也会增大。建议在节假日或新品发布期间，配合较大的福利进行投放。
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