2025年小红书聚光广告投放的全攻略，涵盖资源解析、实操指南与效果优化：
一、资源解析
平台定位与用户特征：小红书是中国Zui大的生活方式内容平台，月活跃用户超1亿，用户日均笔记曝光量达80亿次。核心用户群体以年轻女性为主，72%为女性用户，56%为90后群体，80%用户来自一二线城市，60%使用iOS设备，90%用户通过小红书了解品牌或商品信息。
广告形式与投放路径：
薯条推广：小红书官方营销推广工具，可将笔记推送给符合用户偏好的发现页，有三种不同选择的推广目标，能让笔记获得更多浏览量，加速曝光。
信息流广告：平台根据用户浏览兴趣进行相关推荐，属于“无意识广告”，可使品牌前期种草曝光、提高zhiming度，积累品牌势能。分为“私信”和“表单”两种转化方式，笔记封面左下角会出现“赞助”和“广告”标识，位置在小红书发现页的第6位、16位等后续10位的位置。
搜索广告：用户根据需求搜索相关关键词后出现的广告，属于“有意识广告”，提供带有消费决策用户具有参考价值内容，也分为“私信”和“表单”两种转化方式，笔记封面左下角会出现“赞助”和“广告”标识，位置在搜索页面的第3位、13位等后续10位的位置。
二、实操指南
开户与认证：
注册账号：在小红书平台注册账号，建议企业用户直接创建专业号以更好地管理品牌形象。
企业认证：提交企业信息（如营业执照、法人身份证等）完成认证，费用600元人民币，审核时间通常为一个工作日。
推广资质认证：认证通过后，需在聚光平台提交推广资质，确保信息准确无误。
创建广告计划：
选择广告目标：根据需求选择“流量获取”或“品牌曝光”等目标。
设置关键词：使用小红书提供的关键词工具选择与品牌相关的高效关键词，确保广告精准触达用户。
定向投放：可针对特定地域、性别、年龄段等设置定向，提高广告相关性。
预算与竞价：
预算设置：根据广告目标设置每日预算和单次点击出价（CPC模式），出价较高的广告会优先展示。
账户充值：通过官方或代理商开户后，进行账户充值。代理商开户可能享受更低首充门槛和返点优惠。
广告创意与审核：
创意制作：设计简洁明了的广告文案和图片，突出产品核心优势。
提交审核：广告创意完成后提交审核，确保内容符合平台政策。
三、效果优化
数据监控：每日分析推广报告，调整出价、预算或时段分配。
A/B测试：对比不同创意方案，优化广告效果。
定向优化：避免兴趣与地域定向交叉导致人群覆盖不足，优先使用“单元定向”提升精准度。
组合策略：可以先通过薯条功能对内容进行加热，测试哪些笔记更容易成为热门，选择表现zuihao的笔记进行聚光平台的投放；或者在蒲公英平台上投放多个博主，发现有潜力的博主后再投入更多资源对其内容进行加热。
以上是对“”的全面解读，如需详情或个性化咨询，请随时联系我们的客服团队。
