小红书聚光
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广告概述及搭建流程
一、小红书原生广告概述
小红书原生广告主要分为信息流广告和搜索广告两大类：
信息流广告：根据用户的浏览兴趣，后台推荐相关内容，属于“无意识”广告。这种广告形式适合品牌前期种草曝光，通过自然融入用户浏览流中的方式，提高广告的接受度和点击率。
搜索广告：根据用户搜索关键词触发的广告形式，精准度高但竞争也更为激烈。这种广告形式适合品牌后期促销转化，通过精准触达有需求的用户，提高广告的转化率。
小红书还提供了蒲公英合作等多样化的推广方式，以满足不同品牌的营销需求。
二、小红书原生广告搭建流程
前期准备
企业资质与账号认证：广告主需具备合法有效的营业执照，并完成工商注册。根据行业不同，可能还需要提供额外的资质证明。广告主需要通过小红书的个人中心升级为专业号，这是投放广告的前提条件。
广告素材准备：根据推广目标，提前准备好广告所需的文字、图片、视频等素材。确保广告内容既吸引人又符合平台规范。
预算规划：确定广告的总预算和每日预算，以控制成本。不同产品类别可能设有起投门槛。
创建广告计划
登录聚光平台：使用专业号登录小红书的广告投放平台——聚光平台。
填写推广计划：选择营销诉求（如产品种草、抢占赛道、商品销量、客资收集或直播等）、广告类型（信息流推广、搜索推广等）、营销目的（如提升曝光量、点击率、销售额等）以及出价方式（自动出价或手动出价）。填写计划预算，根据广告目标和市场行情来制定。
创建广告单元
设置基本信息：选择具体商品或服务作为推广标的，利用小红书的用户标签系统选择自然属性和行为标签，jingque定位目标用户。
出价与关键词：根据行业数据或测试效果来设定出价，点击率越高，广告排名越靠前。对于搜索广告，需精心挑选关键词并设定合理的出价。
创建广告创意
编辑广告内容：根据推广目标，编辑吸引人的广告文案、图片或视频。确保广告内容既符合平台规范，又能精准传达品牌信息。
预览与调整：在聚光平台上预览广告效果，必要时进行调整以优化用户体验。
提交审核：提交广告创意后，将经过小红书的审核流程。审核通过后即可正式投放。
投放与优化
启动广告计划：设置广告的投放时间和频率，开始广告投放。
实时监控：利用聚光平台的后台数据，监控广告的曝光、点击、转化等关键指标。根据反馈进行优化，如调整出价、定向条件或广告创意等。
数据分析与策略调整：定期分析广告效果，识别哪些内容或定位策略Zui有效。基于数据反馈，调整广告内容、预算或目标受众，以提高ROI（投资回报率）。