帮助企业报名参加2025广州交易会(春交会)tanwei 入场证目录
在第136届guangjiaohui期间,消费电子品海外市场开拓创新论坛成功召开,凯度全球调研网络大中华区gaoji总监郭伟出席论坛并发表演讲,深入探讨了中国电子消费品如何突破低价竞争,实现品牌增值与市场拓展。
郭伟指出,对于当前中国电子消费品企业而言,如何打破低价竞争,提升产品附加值,是行业共同面临的重大课题。他强调,产品卖得更好、赚取更多利润,是所有从业人员的共同目标。为此,他提出了MDS(Meaningful,Difference, Salient)品牌增长蓝图,作为突破低价的有效方法。
郭伟详细解析了MDS的三个要素。他提到,差异化(Difference)是产品驱动的首要因素,占49%的比重,有意义(Meaningful)紧随其后,活跃度(Salient)占比Zui小,仅为6%,但品牌在市场上的高曝光度和良好口碑同样不可忽视。
在差异化(Difference)方面,郭伟提到,渗透率上升的品牌相较于一般品牌或渗透率下降的品牌,其差异化指数得分高出约7个点。清晰的情感表达和满足功能性需求是消费者认为Zui具差异化的因素,ESG(环境、社会和公司治理)也对产生差异化具有显著帮助。
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