短剧分销系统开发模式短剧市场的崛起

短剧市场的崛起

短剧作为一种新兴的影视形式，在当下互联网环境中迅速崛起，展现出了强大的生命力和广阔的市场前景。短剧具有剧情紧凑、形式灵活等特点，能够在短时间内为观众带来强烈的情感冲击和精彩的故事体验。

短剧的特点使其非常适合在碎片化时间观看。在快节奏的现代生活中，人们的时间被各种事务分割得支离破碎，很难有连续的大块时间去追看传统的长剧集。而短剧每集时长从几十秒到15 分钟左右，观众可以在午休、通勤、等待的间隙轻松观看一集，满足了人们在碎片化时间里对娱乐的需求。

短剧在当下互联网环境中的受欢迎程度可谓与日俱增。以《哎呀！皇后娘娘来打工》为例，曾在抖音媒体榜 TOP10 霸榜 46 天，赚了2 亿充值；《拜托了！别宠我》拿下 3000 + 万分账；转战抖音的咪蒙团队《一束阳光一束爱》播放量高达 11.9亿，商单赚得盆满钵满。从体量上看，kuaishou也在财报中表示，截至 2022 年末，kuaishou星芒短剧的剧集总播放量超过500 亿，年播放量破亿的短剧已超过 100 部，足见短剧势能满满。

短剧市场规模不断扩大的原因是多方面的。满足碎片化时间需求是其重要因素之一。现代人生活节奏快，短剧正好迎合了人们在短暂的空闲时间里获取娱乐的需求，让观众能够在短时间内沉浸在精彩的剧情中。吸引众多资本加入也为短剧市场的发展提供了强大的动力。拍摄门槛低、制作周期短、资金回笼快、投资回报率高，这些特点使得短剧成为经济下行情况下越来越多资本青睐的对象。

例如，一部让诸多用户纷纷为之买单的短剧，也许拍摄成本只有仅 1 万块钱不到。8 月 25日上线的《无双》，其播放平台为出品方推出的微信小程序，团队中无导演和演员，但上线 8 天内便引起用户 “自来水” 传播，充值破 1亿元，而该剧成本则不到 50 万元，是极低成本撬动亿级票房的典型。

在各路平台和资本的加码下，短剧成了一片红海。对于坐拥众多成熟网文 IP和庞大作家写手库的阅文而言，短剧的适配度很高。在短剧行业，有新锐杀入，有网文转型成功的，且比例很高，高达 44%的机构是从网文转型过来，足以说明短剧和网文是绝配。庞大体量且背靠腾讯的阅文，势必要给选手都造成强力压迫感。

和三年前短剧有所不同的是，现在越来越多的中小企业制作方更愿意制作“小程序短剧”，这样就不用再支付平台高额的分成费用，所有收益尽可收入囊中。截至 2023 年 7 月，小程序短剧市场规模增长179%，规模超 40 亿元，短短两年便拥有如此大市场体量。

对于制作方而言，重要的并不是短剧的制作内容，而是短剧的投流。一部短剧的初期投流成本就会是制作成本的 2—3倍。短剧公司先将短剧剪辑做成切片，在两微一抖、小红书等平台投放信息流广告，吸引用户点击嵌入在广告中的小程序，或者点击跳转到微信小程序，用前几集的免费观看吸引用户付费解锁后续剧情。如果投流度不够便很难获得收益，但投流一旦成功，便将撬动数十倍乃至数百倍的收益。

和并不富裕的小微制作企业相比，掌控流量池，恰恰是阅文等新晋资本擅长的事情，也是富有优势的事情。特别是阅文的短剧投流如果在腾讯生态内投放，便又拥有了巨大的内循环优势。

除了阅文，各路资本也都或多或少地盯上了短剧风口。国资系的中广电传媒有限公司作为国资企业，其旗下产品 “河马剧场”便完全复刻了短剧模式。再如国广环球传媒旗下的瑞网微视，也进军了短剧行业，并对收费模式进行了优化。互联网头部企业更是不胜枚举，除了爱优腾芒较早入场之外，曾经的直播头部平台映客，推出了“天天追剧”；花生小说推出自己的短剧平台 “等鱼短剧”；影视公司九州文化推出 “星芽短剧”；浙江德明影视传媒有限公司制作了“蚂蚁看看”；MCN 机构麦芽传媒也推出了 “麦芽短剧”。就连沉寂已久的美妆 CEO大佬陈欧也摇身一变成为短剧人物，目前陈欧正在组建短剧平台并推进版权jiaoyi，通过收购剧本扩充版权库。一场短剧的大幕正在徐徐开启。