当前短剧 APP 市场分析
1. 市场规模与发展态势
短剧市场近年来呈现出快速增长的态势，规模预计将达到千亿元级别，其发展态势不容小觑。2023 年短剧拍摄备案部数达到 3574部，同比增长 9%；拍摄备案集数达到 97327 集，同比增长 28%，这充分显示了短剧内容供给正处于高速增长阶段。
根据相关数据，2023 年短剧市场规模达到 373.9 亿元，同比增长 267.65%。预计 2024 年将超过 500亿元，未来五年内市场规模有望突破千亿元。这一巨大的市场规模增长主要得益于短剧的独特优势和不断创新的盈利模式。
短剧的盈利模式主要包括用户付费、广告收入、平台分账和电商带货。其中，用户付费和广告收入是微短剧的主要收入来源。随着短剧市场的不断发展，这些盈利模式也在不断创新和完善。
2. 用户需求与行为分析
在快节奏的现代生活中，用户的碎片化时间越来越多，对短剧的娱乐需求也日益增长。短剧时长短、节奏快、反转多的特点，正好满足了用户在碎片化时间下的娱乐需求。
用户可以在短时间内追完一部剧，提高了观剧体验。相比传统剧集，短剧不会过多占用用户的时间，非常适合在等车、用餐等日常闲暇时间快速消遣。
从用户行为来看，大多数用户每天都会观看微视频短剧，每天观看时长在 30 分钟左右，少数用户每周观看几次，部分用户观看时长超过 1小时。
用户对不同类型微视频短剧的喜爱程度也各不相同。女性用户更偏向情感类题材，虐恋题材占比高达 42%，甜宠题材达 38%，萌宝占比12%，其他题材占比低于 5%。男性用户则更偏向战争类型题材，一半偏好战神题材，13% 偏好逆袭，10% 偏向神豪，5%偏向复仇，4% 偏向赘婿，3% 偏向异能。
用户在微视频短剧平台上通过评论、点赞、分享等行为展现出对内容的喜爱程度，这种互动行为也促进了微视频短剧平台的发展。用户希望平台提供更多互动功能，绝大多数用户对微视频短剧内容表示满意。
3. 竞争格局
目前，长、短视频平台在短剧领域的布局日益激烈，各方都在积极探索独特的竞争策略。
长视频平台凭借其内容制作和版权优势，在短剧领域占据重要地位。长视频平台更注重剧情的深度和精良制作，例如腾讯视频注重 IP改编与演员阵容构建，领头微短剧精品化之路。2024 年已播出微短剧中，由小说改编的作品占比达36%，部分作品或有长剧演员参演，或由成熟短剧演员主演，或主演是小有流量的“秀人”，利用演员自带的度和话题性，搭配较为精良的制作，为腾讯视频微短剧带来更为有利的传播能力支撑。
短视频平台则以其庞大的用户基础和高效的分发能力迅速扩张。以快手为例，快手通过与影视从业者合作，产出优质内容助力品牌曝光。例如郭晓婷与尹正主演的《超能坐班族》，提升了内容的质量和度，也增加了作品的吸引力和观众的期待值。快手短剧2.7 亿的日活为品牌提供了巨大的营销流量池，在大的营销节点上线品牌相关短剧，拓宽了商业合作的模式。
独立 APP 与小程序也在短剧市场中逐渐崛起。独立短剧 APP在用户体验和商业模式上更具优势，但面临用户获取和留存的挑战；小程序短剧则依赖平台流量，但其独立性受限。例如小程序短剧依托短视频平台的流量优势迅速崛起，但随着平台政策收紧，部分小程序短剧将转向独立APP 以寻求更健康的商业模式。
制作公司、IP 版权方等内容提供者的竞争也日益激烈。传统影视制作公司、MCN机构和新兴短剧制作公司纷纷加入短剧市场，竞争日益激烈。拥有优质 IP版权的公司在短剧改编上具有天然优势，能够吸引更多用户和投资。
