竞争格局现状
（一）直播平台的类型与数量
目前市场上直播平台类型丰富多样。娱乐直播平台以斗鱼、虎牙为游戏类翘楚，平台粉丝主要为男性游戏爱好者；泛娱乐类以哔哩哔哩为代表，以自身用户为粉丝基础；短视频类有抖音、kuaishou，用户基数巨大但需短视频上热门带动直播间流量；音乐类以全民K歌和酷狗繁星直播为代表，用户粘性强，易获礼物打赏。还有电商直播平台、体育类直播平台、知识分享类直播平台等。据统计，直播行业经过发展，规模不断增长，各大行业巨头纷纷布局，市场上的直播平台数量众多。
（二）用户规模与营收状况
直播平台的用户规模持续增长。截至 2023 年 12 月，直播电商用户规模达到 5.97 亿人，占网民整体的54.7%，同比增长 15.9%。职业网络主播数量也达到 1508 万人。从营收情况来看，2023年中国直播电商jiaoyi规模达到 4.9 万亿元，同比增长 40.48%。中商产业研究院分析师预测，2024年中国直播电商jiaoyi规模将达到 5.3 万亿元。可见，直播平台市场潜力巨大，充满活力。
（三）竞争主体分析
传统直播平台的困境与转型
主营直播业务的平台如虎牙、斗鱼等面临诸多挑战。一方面，业务和盈利模式单一，活跃用户不断减少。例如，斗鱼 2021年营收下滑，同比转亏。全年净亏损 6.2 亿元，四季度斗鱼营收 23.3 亿元，净亏损 1.9 亿元。虎牙在 2021年虽保持盈利，但净利润有所下滑，2021 财年虎牙营收同比微增 4% 至 113.5 亿元，净利润为 5.8 亿元，同比下滑了33.9%。另一方面，付费用户减少，斗鱼四季度平均付费用户为 730 万，与 2020 年同期的 760 万相比减少了 30万人；虎牙 2021 年第四季度的付费用户总数为 560 万，而 2020 年同期为 600 万，减少了 40万。面对困境，这些平台积极转型，如斗鱼探索新的商业化模式，采用选择性的赛事采买策略。
新兴平台的崛起
抖音、kuaishou、淘宝等依托短视频和电商业务崛起的平台优势明显。以抖音为例，2022 年抖音 GMV 超 1.41万亿元，占 2022 年中国直播电商jiaoyi额比重约达40%。这些平台依托短视频和电商业务，积攒起大量黏性用户，再转化为直播流量。它们不断创新商业模式和盈利模式，如打赏模式、广告模式、电商模式和付费内容模式等，为直播平台带来了更多的收入来源。
（四）市场集中度
我国直播行业市场集中度较高。目前，我国直播电商行业以抖音、kuaishou、淘宝直播三家平台独大，其余平台如京东、蘑菇街、小红书等平台市场份额占比较小。2022年，抖音、kuaishou、淘宝直播电商业务快速发展，我国直播电商行业市场集中度较 2020 年提升，CR3 为88%，其余企业直播电商份额占比不到12%。从区域集中度上看，我国直播相关企业主要集中在广东、山东、河南、福建和江苏等沿海省份，累计占比全国37.19%，而西部边疆地区发展较弱。
