（一）市场规模的增长态势
近年来，知识付费市场规模呈现出惊人的增长态势。2017 年，知识付费市场规模仅为 49.1亿元，随着互联网的普及以及人们对知识需求的不断增长，这个数字在短短几年内实现了跨越式增长。根据相关数据显示，2022年中国知识付费市场规模达 1126.5 亿元，较 2015 年增长约 70 倍。预计到 2025 年，市场规模将达 3808.8亿元。
知识付费市场规模的增长得益于多方面因素。一方面，随着移动互联网的普及，人们获取知识的渠道更加便捷，知识付费产品的传播速度也大大加快。另一方面，社会竞争压力的不断增大，使得人们对自我提升的需求日益强烈。无论是职业技能的提升，还是个人兴趣爱好的培养，都促使人们愿意为高质量的知识付费。知识付费平台不断创新，推出了更加多样化的产品形式，如音频、视频、在线课程、电子书、短视频、直播、图文内容等，满足了不同用户的需求，推动了市场规模的扩大。
（二）用户规模的扩大趋势
知识付费用户数量也在持续增长。2015 年，知识付费用户规模仅为 0.5 亿人，到 2019 年，这一数字已经增长到 3.6亿人。随着人们对知识付费的认知度不断提高，以及知识付费产品的不断丰富和优化，预计 2025 年知识付费用户规模将达 6.4亿人。
用户规模的扩大与多种因素密切相关。移动互联网的普及使得知识付费更加便捷，用户可以随时随地通过手机、平板电脑等设备获取知识。就业竞争压力的增大促使人们不断提升自己的技能和知识水平，知识付费成为一种有效的学习途径。人们对自我提升、兴趣爱好等方面的需求也在不断增长，这推动了知识付费用户规模的扩大。知识付费平台的营销推广也起到了重要作用，通过各种渠道吸引用户关注，提高了知识付费的普及率。
