美容美业实体店的市场状态呈现出多元化和动态变化的特点。以下是对当前美容美业实体店市场状态的详细分析：
开店率创新高：2023年美容美体实体门店的开店率达到五年来新高，显示出市场的活跃度和扩张趋势。
市场规模增长：美容美体行业市场规模超过4000亿元，是服务消费的重要组成部分，并且随着城乡居民人均收入水平的提高，居民消费服务化趋势加快，服务消费成为扩大内需的重要动力。
数字化运营提升：在数字化背景下，越来越多的实体美业商家通过标准化、连锁化、品牌化加速服务零售变革之路。数字化运营几乎成为美业店的必修课，有助于显著增强同业竞争力，定位客户群体和价格带，提升销售额和利润。
直播新业态兴起：直播等新业态成为越来越多实体美业店的经营标配。美团已建立“官方直播+商家自播”的直播体系，满足不同商家的直播需求，直播订单的核销率超过80%。
赛道细分明显：美容美体行业呈现横向边界延伸、纵向赛道细分的趋势。例如，头皮护理、防脱养发、芳疗颂钵等新趋势层出不穷，洗脸、祛痘等轻美容赛道受到年轻人追捧。
消费群体变化：消费者主力在改变，90后、00后群体成为美容消费的主流。这些年轻人当前的消费购买力不强，有很强的变美需求，消费频次非常高，有非常强的口碑传播能力。
经营挑战存在：市场整体向好，但美容美业实体店仍面临一些经营挑战，如市场饱和状态导致竞争激烈、拓客留客困难、消费群体转变导致顾客到店率低等。
美容美业实体店的市场状态呈现出积极向好的态势，但也面临着一定的挑战。商家需要不断创新和适应市场变化，以应对激烈的竞争并抓住发展机遇。
