| 定向分类 | 定向类型 | 具体释义 | 优势 | 适合场景 |
|---|---|---|---|---|
| 通投 | —— | 不限人群，向所有小红书用户投放 | 覆盖广泛，受众量大 | 新品上市，需要广泛触达用户，扩大曝光 |
| 智能定向 | —— | 系统自动挖掘精准目标人群 | 精准挖掘，节省时间 | 希望触达具有行业和产品属性的人群，兼顾曝光 |
| 自定义 | 行业兴趣 | 根据用户行为挖掘兴趣人群 | 直观选择，定向量级大 | 有明确的行业属性需求，兼顾跑量 |
| 关键词兴趣 | 匹配搜索行为 | 触达搜索过相关词的人群 | 转化效果好，选择范围广 | 精准触达搜索人群，完成深度转化 |
| 人群包（DMP） | 管理人群标签 | 在DMP平台管理人群包 | 精准触达，标签多样 | 满足个性化定向需求 |
| 更多筛选 | 性别、年龄、地域、平台 | 满足特定条件的用户 | —— | 满足基础的定向需求 |
通投：当广告没有特别明确的定向人群，希望广泛触达小红书用户时，可以选择通投。
智能定向：当广告投放具有行业和产品属性，但不想手动选择标签时，智能定向可以自动挖掘目标人群。
自定义：当有明确的行业属性需求，且需要较大定向量级时，可以选择行业兴趣定向。
关键词兴趣：当广告投放希望精准触达Zui近搜索过相关词的用户时，可以选择关键词兴趣定向。
人群包（DMP）：当有个性化定向需求，需要精准触达特定人群时，可以使用DMP平台管理人群包。
更多筛选：当需要根据性别、年龄、地域、平台等基础条件筛选用户时，可以使用更多筛选功能。
