一、定义与功能
定义：广告联盟集合了中小网络媒体资源（如中小网站、个人网站、WAP站点等）组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计。广告主则按照网络广告的实际效果（如销售额、引导数、点击数和展示次数等）向联盟会员支付广告费用。
功能：广告联盟不仅降低了广告主的营销成本，还极大地拓宽了广告的覆盖范围，提高了广告的曝光率和点击率。它也为众多中小站点提供了广告收入的机会。
二、组成要素
广告联盟主要包括以下三个要素：
广告主：指通过网络广告联盟投放广告，并按照网络广告的实际效果支付广告费用的广告主。这些广告主多为中小型企业或互联网网站，通过广告联盟投放广告能节约营销开支，提高营销质量。
联盟会员：注册加入网络广告联盟平台并通过审核，并至少投放过一次联盟广告并获得收益的站点。这些站点通过在自己的页面上展示联盟提供的广告来获取收益。
广告联盟平台：通过联结上游广告主和下游加入联盟的中小网站，通过自身的广告匹配方式为广告主提供高效的网络广告推广，为众多中小站点提供广告收入的平台。
三、运作方式
广告联盟的运作方式通常是由联盟管理平台进行管理。广告主在该平台上发布广告，并根据自己的需求设置广告出现的位置、时间、投放量、流量统计等信息。而网站方则将联盟提供的代码嵌入自己的页面中，从而展示广告并获取相应收益。
四、优势与特点
低成本高效益：广告联盟根据效果付费，广告主可以在有潜在目标客户的联盟成员的网站上投放广告，只有在用户产生注册或者消费等实际效果时才付费，从而以小的营销成本获得佳的广告效果。
扩大覆盖范围：广告联盟能够将广告投放到多个网站上，从而扩大了广告的覆盖面，提高了广告的曝光率和点击率。
方便快捷：广告主和网站方都无需分别与每个对方进行洽谈，只需要在联盟管理平台上进行操作即可。
数据统计与结算：广告联盟提供了流量统计功能，可以方便地对广告效果进行分析和优化。广告费用也是通过广告联盟平台统一结算，既为广告主节省了时间，也为联盟成员提供了佣金保障。
五、分类与类型
广告联盟可以根据不同的分类标准进行分类，例如：
根据广告主与联盟平台关系：自建型广告联盟（如金山联盟、MOP联盟等）和综合型广告联盟（如百度联盟、新浪联盟等）。
根据广告媒体形式：互联网平台广告联盟和WAP广告联盟等。
根据平台性质：搜索竞价联盟（如谷歌、百度等搜索引擎的广告联盟）、电子商务网络广告联盟（如易购网、唯一联盟等）和综合网络广告联盟（如阿里妈妈、智易营销等）。
六、国内外对比
国外广告联盟和国内广告联盟在一些方面存在一些差异和优劣势。国外广告联盟通常拥有更广泛的国际资源、更先进的技术和数据分析能力以及更高质量的流量。它们也面临着高投入成本、文化差异和交流障碍等问题。国内广告联盟更了解本土市场、价格相对较低且拥有更多的本土合作资源，但在国际市场拓展能力、技术和数据分析方面可能相对滞后。
七、成功案例
广告联盟的成功案例包括谷歌广告联盟、Facebook AudienceNetwork、腾讯广告联盟等。这些平台通过智能广告匹配、个性化推送、扩大变现渠道等方式，为广告主和网站主带来了显著的收益增长。
广告联盟作为一种有效的广告展示形式，在数字营销领域正逐渐得到广泛应用。通过合理利用广告联盟的资源和优势，广告主和网站主都可以实现更好的营销效果和收益增长。
