新手从 0-1 玩转本地推｜全域推广&线索推广｜本地推代理商

什么是全域推广？

全域推广产品的优势不仅在于以全域流量整体调优ROI，还可以有效拉升GMV并节省人力成本。

在全域推广的策略中，我们能够看到商家可以通过调整douyin号、预算、ROI和投放时段来控制投放效果。而其余的工作将由巨量本地推来完成。

全域推广的Zui大优势在于以优化整体ROI为目标。通过系统的自动探索，商家可以撬动更多潜在流量，从而实现更贴近商家经营目标的广告效果。相比其他常规优化广告ROI的产品，全域推广可以直接调控直播整体ROI。

全域推广还可以有效提升商家的GMV规模。商家可以在保持或微降当前全域支付ROI的情况下，通过全域推广产品获得更多的GMV。

全域推广产品还具有自动优化投放的特点，这样可以节省人力成本。作为一款全站托管产品，商家只需创建一次计划即可完成投放操作流程。

适配情况

如果直播间的主播具备强大的能力，能够吸引大量的流量，并且对行业非常了解，与中控团队配合默契度高，拥有较高的转化率，那么全域推广将是一个不错的选择。

对于一些小成本的商家来说，情况可能会有所不同。许多主播并没有经过专业学习，有些甚至是商家老板自己兼任主播。在这种情况下，如果一开始就投入全域推广，很可能会浪费预算。在决定是否采用全域推广之前，商家需要仔细评估主播的能力和转化率预期。

02  线索推广

线索推广可以说是巨量本地推的主要推广方式，在一些不允许投放线索收集的行业中，巨量本地推的线索推广功能变得异常受欢迎。

需要提醒大家的是，线索推广可以兼顾通投广告和搜索广告，有一个与广告投放平台不同的地方：在巨量本地推中，不管是选择通投还是搜索，都只有一种扣费模式，即ocpm。与之前在广告投放平台中可以选择ocpc模式不同。

营销场景

在营销场景中，我们常常面临两种选择：短视频+图文和直播。这里你可能会觉得非常熟悉，没错，巨量本地推的后台操作与巨量广告平台是一模一样的。

在我看来，巨量本地推官方的意图就是通过线索推广功能来替代巨量广告平台。这样商家可以更灵活地选择适合自己需求的营销方式。

推广内容

在推广内容的部分，你会面临两个选择：门店和商品。我建议大家直接选择门店进行推广。选择商品需要在来客平台上架团购，但目前上架团购需要缴纳保证金，对于线索收集来说并不是必要的。无脑选择门店就可以了。

优化目标

在优化目标方面，有两个选择：线索获取（表单提交和留资）和douyin私信获取。关于优化目标，需要注意一点：如果你想要投放douyin私信留资广告，那么只能选择来客绑定的官方企业蓝V账号进行投放。如果你只是想直接获取线索，就不必担心账号的选择。无论是哪个账号，只需要到账户中心进行douyin号的shouquan即可。

适配行业

线索推广非常适合一些非标行业，特别是那些需要进行二次跟进的客户。如果你在广告投放方面获得了良好的效果，那么选择巨量本地推的线索推广很可能也会取得不错的结果。尤其是现在douyin已经要求一些行业必须使用本地推广，未来广告账户可能无法投放（个人观点）。这时候，本地推广的线索推广就成为一个很好的替代品。

也许你会疑问：未来会不会没有巨量广告了？我认为大家不必过于担心，巨量广告将继续存在。因为平台对于本地推广的定义是：涉及团购商品、成交、到店和线索。而像应用下载、小程序、电商引流等以第三方为载体的推广，在本地推广目前还无法解决，也就是说，暂时无法进行转换（不排除未来可能有新功能）。未来想要获取客户线索、电话表单、私信加粉等，都需要在巨量本地推广平台上进行。很有可能巨量广告中的线索推广功能会全面下线，这样一来，巨量广告仅剩小程序、应用下载和CID功能。

Zui后，给大家一个小技巧：想知道自己所在行业是否被强制要求使用本地推广，只需关注来客店铺开放入驻的行业即可基本判断未来巨量广告转向本地推广的进程。