插屏广告,是目前移动广告平台主流的广告形式之一,其展示尺寸大,视觉冲击强烈,拥有非常高的点击率,广告效果处于中上水平。
本文从如下3方面来介绍插屏广告:
展示场景
一、主流平台插屏广告的输出能力
实践案例
01
—展示场景
在功能(游戏、视频等应用较多)开启、暂停、过关或退出时,以半屏或全屏的形式弹出, 各类提示窗口底部广告;
02
—主流平台插屏广告输出能力
以穿山甲和优量汇插屏广告来举例。
03
—实践案例
小游戏在游戏加载场景,试了3种插屏广告样式进行ABTest,分别是:
穿山甲自渲染广告+5秒
穿山甲模板渲染广告
优量汇横竖屏+图片/视频广告
两家都是大厂,3种广告的填充率和广告有效率,都达到95%或以上水平,这里不展开。
其中广告有效率=
广告平台统计展示PV/豹趣统计广告展示PV。
2者大区别是优量汇支持半屏视频:
穿山甲和优量汇在价值来看,视频>静态>,而实际高出多少需要具体到实际应用中去测试。
广告带来收益的同时,也带来了产品体验的问题。
豹趣小游戏在插屏场景采用更加灵活的方案,3种方案均支持,媒体结合自身是侧重商业还是产品体验,来自行选择展示类型。
也可以采用,从0-100的概率,来随机决定是否展示,或组合展示。