什么是腾讯电商广告投放平台？

在进行广告投放时，优化师Zui常遇到的难题和痛点就是：

意向人群难定位，需要进行大量测试。

新广告难以度过冷启动期，起量速度慢，跑量难。

成本不稳定，需要以量取胜，每天不是在建广告，就是在准备建广告。

优化师每天的工作非常繁忙，Zui终呈现出的效果却一言难尽，和我们理想的预期根本不相符。

那么我们今天就来介绍一下电商行业投放平台，一个可以帮助大家提升广告投放的效率与效果，解决一直困扰优化师们的广告投放难题的广告投放平台。

什么是电商投放平台?

电商行业投放平台是以商品为核心，整合多种营销能力，实现广告主从商品管理到种草、宣发、卖货、复购等营销目标的一站式营销管理平台。

有效率更高、效果更好的两大特点：

效率更高

以商品为核心做投放管理，多账户/多广告与商品有唯一且清晰的对应关系优化师无需重复创建大量广告，通过清晰的数据闭环，可快速诊断效果问题、快速定位爆品。

效果更好

同样是以商品为核心，所有商品标签全平台统一，系统可基于更大规模的数据，根据商品的信息来帮助大家更加智能化的去寻找商品兴趣人群。

什么是商品库?

商品库是商品广告的基础，商品库用于承载具体的商品。在商品广告的逻辑上，每条广告都有对应的商品ID，商品ID无法脱离商品库而存在。

在电商电商投放平台中，所有商品将进行标准化管理，实现平台级的标签统一化，为大数据建立基础。

商品库的底层原理，是建立用户和商品的关系图谱，基于用户和商品的理解，实现人货匹配的商品推荐，将对应商品的广告推荐给合适的用户。

介绍完商品库及其原理后，下面我们再来看一下标品。

什么是标品?

标品又名标准化产品单元，是由腾讯平台提供并维护，是属于平台的资产，主要是由商品类目+商品属性组成。

一个普通的商品在标题中可能会带有营销性质，比如节日、活动、优惠、产品功效等等，而标品的商品标题中主要是由商品所属的类目以及商品属性所构成的。

在商品的创建中，会有大量的商品重复，不同投放创建的同样的商品，系统可能会识别为两个不同的商品，这就会导致商品无法聚合。

标品的主要作用是能够帮助我们快速创建商品并且进行商品数据的聚合。

快速创建商品：通过选择标品库中已有的商品数据，能快速填充商品信息，节约创建商品的时间成本。

商品数据聚合：帮助商家在腾讯去中心化电商场景，实现商品信息标准化和同类商品数据聚合，提升广告主商品测品的成功率。