朋友圈广告投放新品起量难？如何成功加速冷启动？

一、朋友圈广告投放的新品起量为什么难？

新目标受众

系统缺少对新品目标人群的前置经验

新转化效率

系统缺少预估新品的有效参考导致预估偏差

二、如何让新品从0到1加速冷启?

Step1:搭建商品孵化模型，科学评估新品孵化阶段

模型视角:新品转化量和模型稳定110个转化:系统出现预估稳定性拐点，对应约5w消耗400个转化:商品预估逐步收敛到相对稳定的水平

业务视角: 新品GIMV和客户投入意愿

step2: 【上新易】产品的三大核心策略，助力品牌上新更容易

人群探索

基于商品化策略算法自动进行高潜人群探索，为新品找到核心圈层人群，加速模型探索过程

曝光加速

对符合标准的商品X潜力人群给予流量探索和扶持，加速新品的探索效率

起量助推

模型加强助推，自动对新品广告投放建模，缓解冷启期样本稀疏的预估问题

step3: 两项能力让商品管理更轻松资源分配更高效

1、投放管理升级更轻松

联动电商行业投放平台+商品工作台，实现新品投放管理升级，投放端轻松监控新品周期

2、自动化策略调配

系统自动识别分级，针对广告基建投入度调配资源投入，放大潜力商品价值

三、商品满足以下任意一种情况，即可申请【上新易】

情况1:全渠道首发新品

商品在市场首发售卖:支持新营销、新设计、新功能、新成分、新技术等场景

情况2: 小程序专属首发新品

商品在小程序首发售卖:外部同期没有相同商品售卖@商品在小程序的表层创意: 小程序上，必须带有新品标[首页、商品页均有]

共性要求：

商品在腾讯广告上架时间<30天，且类目信息、产品词、品牌名称；

完整正确绑定SPU；

商品的投放时长至少14天，且14天内预算10w以上。

四、新品该如何申请？

*根据所填写的起投时间[务必正确填写] 下发启动期任务[为期5天]启动期任务期间，完成任务的商品即可进入引入期，未完成启动期任务的商品无法享受策路助推

五、新品申请的方法

确认商品启动时间，启投前3个工作日，联系客户朋友圈广告投放经理申请使用[上新易]

在1-3个工作日反馈审核结果

按计划启动投放登录“投放平台”可查看商品状态