【2024保姆级教程】小红书信息流广告投放指南

小红书信息流广告投放是品牌在小红书平台上进行产品推广的有效方式之一。以下是一份详细的2024年小红书信息流广告投放指南：

1. 了解信息流广告形式

• 图文和视频：小红书信息流广告支持图文和视频两种形式，与日常笔记类似，但会在封面右下角标注“广告”或“赞助”字样。

2. 精准投放系统

• 用户标签分类：利用小红书的大数据系统，根据用户的年龄、性别、地域等自然属性和行为兴趣标签进行精准投放。

3. 计价方式

• CPC计费：信息流广告通常按照每次点击成本（CPC）计费，价格区间在0.5-1元/次，相比其他平台较为经济实惠。

4. Zui低起充金额

• 5000元起：小红书信息流广告的Zui低起充金额为5000元，可以设置日预算，未用完的金额可以免费提现。

5. 合作流程

• 开通专业号：需要开通小红书专业号。

• 广告运营后台：开通小红书广告运营后台，并提交资料审核。

• 预存充值：Zui低充值5000元。

• 搭建广告计划：根据推广目标搭建广告计划。

• 开始投放：启动广告投放并持续优化。

6. 投放策略

• 优质笔记选择：选择站外转化率、点击率和阅读量均表现良好的笔记进行投流。

• 投流时机：根据笔记在发现页和搜索页的流量占比，选择信息流或搜索广告投放方式。

7. 投放阶段

• 蓄水期：素材打磨，提升转化。

• 冲刺期：积累素材，扩大认知。

• 爆发期：加大投放，实现销售。

• 返场期：维稳，持续吸引用户。

8. 衡量投放效果

• 互动指标：关注点击率、互动成本等指标。

• 销售指标：记录投放金额、加购转化等数据。

• 阶段复盘：根据项目情况，进行不同阶段的效果复盘。

9. 广告投放方式

• 自行操作：适合有投放经验的客户。

• 官方对接：适合无投放经验且能参与官方活动的客户。

• 代理商投放：适合需要行业代理或特定政策的客户。

10. 投放范围和定向

• 信息流 vs搜索：信息流适合品牌前期种草，搜索适合意向用户需求拦截。

• 人群定向：定向性别、年龄、地域、兴趣等标签。

11. 笔记选择和出价

• 投放笔记：选择企业号笔记或报备达人笔记。

• 出价方式：可选择自动出价或手动出价。

12. 投放效果监控

• 实时数据：后台实时显示投放数据，用于排查投放问题。

• 审核通过：投放笔记将自动进行审核，未通过的创意会提示原因。

13. 投放案例分析

• 试投放逻辑：使用100元试投放单位筛选优质笔记，点击率高于5%的笔记适合信息流广告投放。

通过以上步骤，您可以在小红书上进行有效的信息流广告投放，提升品牌曝光度和用户参与度。记得持续监测和优化您的广告策略，以实现zuijia投放效果。

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