1. 了解信息流广告形式
图文和视频:小红书信息流广告支持图文和视频两种形式,与日常笔记类似,但会在封面右下角标注“广告”或“赞助”字样。
2. 精准投放系统
用户标签分类:利用小红书的大数据系统,根据用户的年龄、性别、地域等自然属性和行为兴趣标签进行精准投放。
3. 计价方式
CPC计费:信息流广告通常按照每次点击成本(CPC)计费,价格区间在0.5-1元/次,相比其他平台较为经济实惠。
4. Zui低起充金额
5000元起:小红书信息流广告的Zui低起充金额为5000元,可以设置日预算,未用完的金额可以免费提现。
5. 合作流程
开通专业号:首先需要开通小红书专业号。
广告运营后台:开通小红书广告运营后台,并提交资料审核。
预存充值:Zui低充值5000元。
搭建广告计划:根据推广目标搭建广告计划。
开始投放:启动广告投放并持续优化。
6. 投放策略
优质笔记选择:选择站外转化率、点击率和阅读量均表现良好的笔记进行投流。
投流时机:根据笔记在发现页和搜索页的流量占比,选择信息流或搜索广告投放方式。
7. 投放阶段
蓄水期:素材打磨,提升转化。
冲刺期:积累素材,扩大认知。
爆发期:加大投放,实现销售。
返场期:维稳,持续吸引用户。
8. 衡量投放效果
互动指标:关注点击率、互动成本等指标。
销售指标:记录投放金额、加购转化等数据。
阶段复盘:根据项目情况,进行不同阶段的效果复盘。
9. 广告投放方式
自行操作:适合有投放经验的客户。
官方对接:适合无投放经验且能参与官方活动的客户。
代理商投放:适合需要行业代理或特定政策的客户。
10. 投放范围和定向
信息流 vs搜索:信息流适合品牌前期种草,搜索适合意向用户需求拦截。
人群定向:定向性别、年龄、地域、兴趣等标签。
11. 笔记选择和出价
投放笔记:选择企业号笔记或报备达人笔记。
出价方式:可选择自动出价或手动出价。
12. 投放效果监控
实时数据:后台实时显示投放数据,用于排查投放问题。
审核通过:投放笔记将自动进行审核,未通过的创意会提示原因。
13. 投放案例分析
试投放逻辑:使用100元试投放单位筛选优质笔记,点击率高于5%的笔记适合信息流广告投放。
以上就是关于“【2024保姆级教程】小红书信息流广告投放指南”的全部内容,想要了解更多的话欢迎联系我们。