1.广告需求方及相应的服务平台——DSP、TD
需求方平台（Demand Side Platform，DSP）
采购交易平台（Trading Desk，TD），如B站的花火、抖音的抖加
广告需求方提供的广告投放和管理投放策略。例如，广告主可以在DSP上设置广告的目标受众、投放地域、预算、出价、创意等，实现的广告投放。
2.流量供给方及相应的服务平台——SSP、ADN
供应方平台（Supply Side Platform，SSP），大多数广告平台会自建SSP
在线广告联盟（AD Network，ADN），如穿山甲、优量汇等
为了大化媒体的收益。例如，SSP帮助媒体进行流量分配管理、资源定价、广告请求筛选，使媒体更好地管理自身资源和定价，终优化营收。
3. 联接广告需求方和流量供给方的广告交易平台——ADX
广告交易平台（AD Exchange， ADX），穿山甲等
SSP和ADX是类似的，因此可以统称为广告交易平台
4.数据服务方——DMP
数据管理平台（Data Management，DMP），如热云，友盟
DMP把多方分散的数据进行整合纳入，然后整理加工成可直接利用的数字资产，与DSP一起更好地服务广告主。例如，DMP能管理广告库存购买和出售的数据。
