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程序化广告就是自动化智能化的广告

在合适的时间，用合适的方式，推送给合适的人

在接触程序化广告之前，我对于这个概念也是一知半解，很难一句话把程序化广告给别人解释清楚。就像站在一个深不见底的谭边，从上往潭底望一片混沌，深不见底。

而随着Facebook退出程序化广告领域、宝马中国利用DSP洗钱等现象出现后，很多人看空程序化广告。但我不得不说，就像电子商务是线下零售行业的趋势一样，程序化广告也是是未来数字营销的趋势，程序化广告是数字广告投放的自动化。

这里有一组非官方数据：目前整个数字营销领域的年消耗为1000亿人民币左右，而程序化购买广告已经占到整个数字营销消耗的20%左右，也就是200个亿，整个数字还在不断上涨。

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接入程序化广告有哪些优势？

1.程序化广告是一个营销工具，通过程序化广告这个工具，广告主可以更的在海量流量中，海里捞针定位到目标受众 targetaudience（以下简称TA）。

2.程序化广告是数字广告投放的自动化，可以极大提高广告交易的效率，节约人力成本。

3.程序化广告区别于传统广告的CPD（对某固定广告位包段形式），是对每次广告展现机会的竞价。

DSP是否等于程序化广告呢？

不等于，程序化广告涉及的参与方很多，有媒介、ADX、DSP、SSP、DMP、广告主,还有监测公司、数据分析公司等角色。