2024秋季NHNE中国国际健康营养博览会（武汉展）

主办方：国药励展

同期举办：

第89届全国药品交易会（2024秋季）

PHARMCHINA中医药博览会

中国家庭医疗用品展览会

NHI2024年中国健康营养原辅料/包装/设备展

一、开展时间2024年11月20日 9:00-17:00 星期三

2024年11月21日 9:00-17:00星期四

2024年11月22日 9:00-14:00星期五

二、展会地点

展馆：武汉国际博览中心

地址：武汉市汉阳区鹦鹉大道619号

NHNE中国国际健康营养博览会项目组历时4个月时间，走访61家企业，深度访谈32次，并从1200家品牌和精选1万+专业观众样本里，收集整理了近千份调研数据，打造了关于行业概况、品类情况、消费者洞察、原料创新趋势等行业内参——《2024健康营养行业品牌渠道发展洞察》。

NHNE观点

基于反馈总结，NHNE提炼出6个主要的趋势研判

1、渠道方面：渠道融合与多元化发展：企业开始寻求公域流量的多途径融合，并且不在局限于单一的销售渠道

2、营销方面：人物IP成为内容营销的重心：通过与专业营养师链接打造个人IP和意见lingxiu，隐形藏在直播间里

3、产品方面：专业性与功能性产品受到青睐，临床试验的产品是持久生命力

4、流量方面：私域流量与品牌建设并重，私域迭代更新快，打造短线爆品更应注重长久运营

5、供应链管理与成本控制挑战：加强供应链管理，优化成本结构，提升整体运营效率对企业来说尤为重要

6、做好人群定位：消费两极分化，高端的人依然高端消费，底端的人选择便宜的产品

行业概况

从行业整体情况来看，在企业销售额增长方面，有超过70%的企业集中在下降20%和增长20%的中间地带，疫情后的行业增长趋于稳定，整体增速放缓，但仍有向上增长空间，极有可能缓慢开启新一轮增长周期。

直播带货和社交私域成为了Zui受关注的两个渠道，此外，养老康复渠道异军突起，今年国务院办公厅的1号文件，关于发展银发经济增进老年人福祉的意见，明确提出优化老年健康服务，强化老年用品创新。养老一定是未来的重点潜力赛道要提前布局。

03产品品类情况

增强免疫虽然仍是Zui受关注的类别，但随着疫情的结束，增强免疫的热度较去年相比有所下降。人体单项功能补益产品更受关注，比如心脑血管、护眼、hugan、虽然占比很低但是提到了一个新领域：生发。