一、什么是广告联盟
广告联盟(Adnetwork),根据baidubaike定义,指集合中小网络媒体资源(如小型网站,wap站点等)组成联盟,通过联盟平台帮助广告主实现广告投放,并进行广告投放数据监测统计,广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。简单来说,广告联盟就是广告交易的中介,连接预算方和媒体。
中介的意义在于将市场上离散的供给和需求整合交易,实现交易效率的Zui大化。和所有存在中介的交易市场一样,广告市场上,需求和供给两端都是离散的,这使得需求端和供给端一对一的交易变得复杂且困难,如图,这是一个简化的广告市场,左侧是预算,右侧是流量。可以看到这里的交易非常复杂,每个预算方都需要对接多个流量方,反之亦然,且随着需求和供给的不断变化,一对一的交易也变得很脆弱。