广告填充率是决定媒体收益的重要指标，也是媒体在对接广告变现平台时需要考虑的重要因素之一，在广告实践过程中，我们往往会遇到一些问题，比如广告的填充太低，该展示的广告没有展示出来，进而影响到变现效益。
*广告填充率，指在所有广告请求中，有多少比例的请求被响应并返回广告。广告填充率=广告返回量/广告请求量*。例：某 APP开屏广告位某一时段被触发了 10,000 次，也即产生 10,000 次的广告请求；其中有 9000次被广告平台响应并返回了（要投放的）广告，那么该 APP 的开屏广告填充率为 9000/10,000*，即 90%。
填充率较低则说明 APP内广告位没有得到充分利用，变现效益不足。而影响填充率的因素可能是：采买方数量不足、流量分配及调度能力不足、或者是外部市场环境影响（淡季、旺季）等。
填充率低的原因及对策
采买方数量、类别越多，广告匹配机会越多，则媒体的广告填充机会就越大；媒体对接的广告采买方越少，自然供过于求，会导致填充率不足。
建议：
（1）加大运营投入，以吸引更多价值流量，从而提升媒体竞争优势和广告主粘度；（2）扩大自身销售队伍，以拓展更多广告采买方渠道；（3）选择提供变现服务的第三方公司合作，并零成本、便捷化、高效化接入及共享其聚合的海量需求方资源。以更便捷高效且低成本的实现一键多渠道变现，让填充和收益能有更稳定的保障和提高。借助聚合工具精细化运营流量，将流量分发给Zui优质、Zui合适的渠道，提升收益。