心得分享｜小红书聚光广告投流操作技巧

1. 了解聚光优势：小红书聚光平台主要分为信息流、搜索和全站智投三种投放方式。信息流广告位于首页，流量大且成本较低；搜索广告流量准确但相对较小；全站智投则是系统智能覆盖搜索和信息流。

2. 投放侧重：在投放前，可以在「笔记灵感」中寻找热门活动和方向，提升内容效果的确定性。利用搜索关键词的下拉框中的热词进行搜索广告投放，并逐步调整出价。

3. 避免投放误区：如果广告消耗跑不动，可能是因为笔记素材质量不高，标题和封面不吸引人。需要优化这些元素，并检查定向设置是否过窄或出价过低。

4. 收集同行爆款笔记：搜索行业关键词，找到带有“赞助”标签的笔记，分析其共性，将多种类型的共性内容集合到一条笔记中进行测试投放。

5. 多笔记多计划投放：初期需要投放多条笔记和多个计划，以测算出低成本的投放方案，持续投放。

6. 智能投放能力：小红书聚光平台的信息流广告新增了智能投放能力，帮助广告主优化转化效果，减少操作成本。

7. 定向能力：信息流广告的核心是精准触达目标用户。小红书信息流定向分为通投、智能定向、自定义和更多筛选条件，根据实际需求选择合适的定向方式。

8. 内容是基础：内容创作是基础，聚光投流只是放大器。需要不断测试内容、投放形式、诱饵、评论区等方面。

9. Nobid投放能力：Nobid（智能托管）是一种只需设置预算、不需设置出价的智能投放产品，适用于有明确预算限制的场景。

10. 手动投放：手动投放是基础的信息流投放能力，在小红书也称为信息流CPC，适用于点击率预估模型。

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