了解聚光优势:小红书聚光平台主要分为信息流、搜索和全站智投三种投放方式。信息流广告位于首页,流量大且成本较低;搜索广告流量准确但相对较小;全站智投则是系统智能覆盖搜索和信息流。
投放侧重:在投放前,可以在「笔记灵感」中寻找热门活动和方向,提升内容效果的确定性。利用搜索关键词的下拉框中的热词进行搜索广告投放,并逐步调整出价。
避免投放误区:如果广告消耗跑不动,可能是因为笔记素材质量不高,标题和封面不吸引人。需要优化这些元素,并检查定向设置是否过窄或出价过低。
收集同行爆款笔记:搜索行业关键词,找到带有“赞助”标签的笔记,分析其共性,将多种类型的共性内容集合到一条笔记中进行测试投放。
多笔记多计划投放:初期需要投放多条笔记和多个计划,以测算出低成本的投放方案,然后持续投放。
智能投放能力:小红书聚光平台的信息流广告新增了智能投放能力,帮助广告主优化转化效果,减少操作成本。
定向能力:信息流广告的核心是精准触达目标用户。小红书信息流定向分为通投、智能定向、自定义和更多筛选条件,根据实际需求选择合适的定向方式。
内容是基础:内容创作是基础,聚光投流只是放大器。需要不断测试内容、投放形式、诱饵、评论区等方面。
Nobid投放能力:Nobid(智能托管)是一种只需设置预算、不需设置出价的智能投放产品,适用于有明确预算限制的场景。
手动投放:手动投放是基础的信息流投放能力,在小红书也称为信息流CPC,适用于点击率预估模型。
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